No es ningún secreto; Las palabras clave son uno de los pilares de una estrategia de motor de búsqueda exitosa. Conectan el contenido de su sitio web con consultas de búsqueda que los convierten en SEO 101.
Su objetivo es garantizar que las personas tengan la mejor oportunidad de encontrar su sitio web, lo que significa que desea que la copia de sus páginas se llene con las palabras y frases que utilizan los buscadores.
Pero ahí está el problema: ¿cómo sabes qué palabras clave debes usar? Algunos de ellos serán obvios.
Si posee un sitio web de suministros de plomería, es seguro asumir que su contenido debe incluir palabras como [faucet], [ball valve]y [pipe fitting]. Pero, ¿qué pasa con las palabras clave que no son tan obvias?
Y una vez que haya identificado las palabras clave que desea orientar, ¿debería comenzar a incluirlas donde sea que encajen? Podría, pero luego corre el riesgo de canibalizar sus propias páginas o competir con ellas por las mismas palabras clave y frases.
Para evitar esto y ayudar a asegurarse de que está brindando la mejor respuesta a la intención de búsqueda, necesita un plan.
El mapeo de palabras clave lo ayudará no solo a identificar sus frases de palabras clave, sino también a determinar dónde deben ir en su sitio web.
En este artículo, lo guiaremos a través del mapeo de sus palabras clave y la implementación de una estrategia para garantizar que sus páginas se consideren relevantes para los motores de búsqueda.
¿Qué es el mapeo de palabras clave?
El mapeo de palabras clave es el proceso de asignar cada página a un grupo de palabras clave de destino.
Clasificación de Google basada en URL específicas.
Cada URL debe estar optimizada y ser relevante para que las palabras clave objetivo se clasifiquen.
El grupo de palabras clave de destino de hoy normalmente consiste en la palabra clave principal (palabra clave de enfoque) que describe claramente el tema de la página, así como una serie de variaciones de palabras clave y palabras clave de apoyo.
Por qué es importante el mapeo de palabras clave
Hay varios beneficios para el mapeo de palabras clave.
Primero, organiza su contenido de manera efectiva, lo que no solo ayuda a que Google comprenda qué tan relevante es esta URL para una consulta de búsqueda, sino que también facilita que los creadores de su contenido escriban y que los lectores lo entiendan.
Más que eso, te ayuda a crear y mantener una estrategia de enlaces internos.
Idealmente, desea que sus páginas se vinculen contextualmente de una a otra. Esto ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a indexar sus páginas mientras ayuda a los visitantes a encontrar lo que están buscando.
El mapeo de palabras clave también le brinda una forma efectiva de medir sus esfuerzos de SEO. Lo ayudará a alertarlo sobre problemas con su SEO, lo que le permitirá reaccionar más rápido.
Veamos un ejemplo: un cliente de software mío ganó la página 1 con una de nuestras páginas objetivo del cuarto trimestre. El artículo fue publicado en agosto de 2020.
La palabra clave principal es noviembre, ocupando la segunda posición y el tráfico orgánico está comenzando a aumentar.
Captura de pantalla del autor, enero de 2023
Captura de pantalla del autor, enero de 2023¿Qué piensas? ¿Cuántas palabras clave de apoyo y variaciones están clasificando?
En resumen: podría haber cientos de palabras clave de apoyo para la clasificación de su página.
Captura de pantalla del autor, enero de 2023En el lado izquierdo, puede ver la posición del ranking: 100 en la parte inferior y la mejor posición (1) en la parte superior.
Cada línea es una página en el mismo sitio web. La línea es el desarrollo de clasificación de esa página a lo largo del tiempo.
En este gráfico, la página de clasificación cambia constantemente. Google simplemente no puede decidir qué página es la más relevante.
Por lo tanto, las páginas siguen entrando y saliendo del índice sin pegarse nunca.
Esto perjudica los cambios de clasificación y el rendimiento orgánico.
No te hagas el difícil de conseguir.
Trabaja en tu mapeo de palabras clave y déjale claro a Google qué página deben clasificar para una palabra clave objetivo.
Por último, el mapeo de palabras clave es importante porque Google está mejorando cada vez más en la comprensión de la intención de búsqueda y los subtemas relevantes necesarios para cumplir con la intención de búsqueda.
Página 1 para [time management tips] está lleno de artículos extensos al estilo de Wikipedia que cubren todos los subtemas en una guía.
Ahora que lo sabes por qué necesita emplear un plan, profundicemos en cómo para hacer el mapeo de palabras clave.
Una guía paso a paso para mapear palabras clave
El mapeo de palabras clave es simple una vez que comprende el proceso, pero lleva un poco de tiempo investigarlo e implementarlo.
1. Identifique sus palabras clave
Lo primero que debe hacer es identificar la palabra clave principal para la que desea clasificar en cada página de su sitio. Esta debería ser la respuesta a una consulta específica.
Esta palabra clave semilla, como a veces se la conoce, se puede usar para encontrar un conjunto más grande de palabras clave.
Usando una herramienta de investigación de palabras clave, use la palabra clave de enfoque para identificar todas las palabras y frases que asignará a su sitio web.
No olvide revisar las palabras clave que utiliza su competencia.
Priorice las palabras clave en función de su estrategia general de palabras clave.
2. Agrupe sus palabras clave
Una vez que haya compilado su lista de palabras clave, es hora de comenzar a organizarlas.
Comience agrupando palabras en grupos según la intención de búsqueda. Tu objetivo es crear un grupo de palabras que respondan a la misma pregunta.
Seleccione una de estas como su palabra clave principal mientras usa las otras como secundarias.
Estos cubos lo ayudarán a determinar la estructura de su sitio y crear una ruta lógica para que la sigan los visitantes y las arañas de los motores de búsqueda.
Mientras agrupa sus palabras clave, no se olvide de las variantes.
Por ejemplo, si está optimizando una página con la palabra clave de enfoque de [project management software]querrás incluir [software for project management].
Este es un buen momento para comenzar a pensar en posibles URL para las páginas.
Idealmente, su URL incluirá su palabra clave principal. Si bien esto solo juega un papel menor en su clasificación de búsqueda, tener palabras clave en la dirección web ayuda a los usuarios a comprender de qué se trata la página.
3. Mapea tus palabras clave
Ahora es el momento de comenzar a construir su mapa de palabras clave. Comience por delinear la jerarquía de su sitio de manera lógica.
Después de eso, cree un subdirectorio con páginas individuales. A muchas personas les resulta más fácil crear una hoja de cálculo con varias columnas para mantener las cosas organizadas.
Tome la palabra clave principal de una página y utilícela para crear el título de su página, la meta descripción, las etiquetas de encabezado y otros elementos.
Enumere las palabras clave secundarias y terciarias en otra columna.
Si está trabajando en la optimización de un sitio existente, probablemente querrá incluir columnas para un título existente, etiquetas H1, etc., e incluir versiones recomendadas o actualizadas junto a ellas.
También puede agregar notas sobre el cuerpo del texto, el número de palabras y las imágenes, si lo encuentra útil.
Una vez que haya terminado de completar esta hoja de cálculo, verifique dos veces para asegurarse de que cada página sea única de las demás.
4. Optimice su contenido en la página
Al crear su mapa de palabras clave, es probable que encuentre algunos problemas que deben abordarse. Esto podría incluir:
- Falta contenido o contenido que no es relevante.
- Problemas técnicos que podrían estar perjudicando su clasificación.
- Oportunidades de enlaces internos.
- Múltiples páginas dirigidas a la misma consulta.
5. Sigue trabajando en tu mapa de palabras clave
Como casi todo lo relacionado con la optimización de motores de búsqueda, no hay una meta para el mapeo de palabras clave.
Querrá volver a visitar su mapa regularmente, al menos una vez al año, si no una vez al mes.
A medida que crezca su sitio web, deberá consultar este documento para asegurarse de no duplicar el contenido.
Los cambios en la tecnología, su industria o el comportamiento del objetivo podrían afectar la relevancia de sus palabras clave, así que asegúrese de estar pendiente de esto.
También puede descubrir términos nuevos o mejores que deben agregarse.
Cómo evitar la canibalización de palabras clave
Es importante evitar la canibalización de palabras clave o competir con sus propias páginas por el tráfico de búsqueda.
Entonces, ¿qué sucede si tiene un montón de palabras clave y subtemas similares y no está seguro de si deben asignarse a la misma página o a otras diferentes?
La forma cualitativa (sin herramientas) de resolver esto es revisar la página 1.
Por ejemplo, si está orientando la consulta [project management tools] y tienes una página con contenido centrado en esta palabra clave, mientras que otra cubre [project management software]y un tercio sobre [tools for project managers]todas estas páginas van a robar tráfico a las demás.
Ingrese al modo de incógnito en su navegador y compare las páginas de resultados de búsqueda para las diferentes variaciones de palabras clave.
Si encuentra resultados de búsqueda iguales o muy similares, significa que debe asignar la palabra clave a la misma página.
Si los resultados de búsqueda se ven radicalmente diferentes y sus competidores tienen páginas claramente distintas que cubren las diferentes variaciones de palabras clave, eso le indica que deben asignarse a diferentes URL.
También puedes hacer esto usando una herramienta de SEO como Ahrefs.
El Explorador de palabras clave de Ahrefs tiene una función llamada «Tráfico compartido por páginas».
Ingresemos dos palabras clave de destino muy similares en el Explorador de palabras clave:
- [time management]
- [time management tips]
Puede ver que ocho de los primeros 10 resultados de búsqueda apuntan a estas dos palabras clave en la misma página, como debería hacerlo usted.
Captura de pantalla de Ahrefs, enero de 2023Ahora, vamos a comprobar si:
- [time management hacks]
- [time management skills]
Captura de pantalla de Ahrefs, enero de 2023Puedes ver que las páginas sobre [time management skills] no tienden a clasificar para [time management hacks].
Esto indica que debe crear dos páginas para los dos temas.
Probablemente, las personas que buscan trucos y atajos son diferentes, con diferentes necesidades e intenciones de búsqueda de aquellos que buscan dominar la habilidad.
En breve: Cumplimiento de la intención de búsqueda + excelente mapeo de palabras clave = páginas específicas con las mejores posibilidades de éxito en la clasificación.
Uso del mapeo de palabras clave para SEO
Independientemente de la industria en la que esté realizando la optimización de motores de búsqueda, es un campo competitivo. Y eso significa que debe aprovechar todas las ventajas que tiene para colocar su página en la parte superior de las SERP.
El mapeo de palabras clave es una excelente manera de maximizar sus esfuerzos al obtener y mantener todo su contenido organizado.
Esto evita que sus páginas se canibalicen entre sí y garantiza que todo su equipo esté en la misma página.
Crear un mapa de palabras clave lleva un poco de tiempo por adelantado, pero le ahorrará muchos dolores de cabeza y trabajo en el back-end, sin mencionar que lo ayudará a lograr mejores clasificaciones de búsqueda generales.
Más recursos:
- Grupos de palabras clave: cómo mejorar su estrategia de contenido SEO
- Investigación de palabras clave: una guía detallada para principiantes
- Cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO: la guía definitiva
Imagen destacada: myboys.me/Shutterstock
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