A principios de la década de 2000, la construcción de enlaces recíprocos era un método popular para aumentar su tráfico de búsqueda y mejorar su perfil de backlinks.
También conocidos como enlaces «negociados» o «intercambiados», los enlaces recíprocos eran algo así como un truco de SEO, aunque técnicamente iban en contra de las pautas de Google.
Estos días, Google todavía dice «no» a los enlaces recíprocos (lo llaman un «esquema de enlace»).
Pero la web hoy en día todavía está llena de ellos.
¿Lo que da?
La forma en que aparecen los enlaces recíprocos en los sitios, y la forma en que ocurren, es diferente a la de hace 20 años.
Hoy en día, los enlaces recíprocos son un subproducto natural de tener un sitio web.
Ocurre cuando desarrollas relaciones con otros sitios a través de un alcance auténtico, sin mencionar cuando te vinculas a fuentes sin ninguna expectativa de reciprocidad, pero descubren tu vínculo y, de hecho, corresponden orgánicamente.
Además, una perspicaz estudio de construcción de enlaces realizado por Ahrefs muestra lo comunes que siguen siendo los enlaces recíprocos en la web.
Este gráfico muestra que solo el 26,4% de los dominios de autoridad utilizados en el estudio son no usando enlaces recíprocos:
Captura de pantalla de Ahrefs, agosto de 2022Eso significa que el 73,6% de los dominios son utilizarlos.
Entonces, claro, los enlaces recíprocos son comunes, pero ¿ayudan o perjudican su SEO?
Las intenciones importan. Dejame explicar.
¿Qué son los enlaces recíprocos?
Un intercambio de enlaces ocurre cuando se hace un acuerdo entre dos marcas para intercambiar enlaces para impulsar el SEO y la autoridad del sitio diciendo esencialmente: «Tú me vinculas y yo te vincularé».
En esencia, un vínculo recíproco es un quid pro quo o una situación de “tú me rascas la espalda, yo te rasco la tuya”.
¿Suena esto sombrío?
Quizás.
Lo es ¿sombreado?
Podría ser. Todo depende de cómo, y con qué frecuencia, utilice enlaces recíprocos en su sitio.
Más adelante en este artículo, vinculamos a Ahrefs. El enlace nos prepara a ambos para una situación de enlace recíproco útil y natural. Que Ahrefs decida corresponder vinculándose a este artículo depende totalmente de ellos.
Si lo hacen, así es exactamente como nace un vínculo recíproco natural.
Ahora, echemos un vistazo al otro extremo del espectro.
Es posible que reciba correos electrónicos o encuentre sitios web con ofertas de intercambio de enlaces dudosos. Por lo general, son bastante fáciles de detectar:
- Ofrecen un intercambio o trato que impulsará su SEO o lo ayudará a clasificarse en Google.
- Mencionan redes de enlaces o dicen las palabras «intercambio de enlaces».
- Hablan de ofrecerte múltiples enlaces o enlaces en múltiples sitios.
¿Los enlaces recíprocos son buenos para el SEO?
Si desea aumentar su autoridad y clasificación (y reducir el riesgo de penalizaciones de los motores de búsqueda), la clave es centrarse en estrategias y tácticas menos arriesgadas.
Por encima de todo, sus métodos de construcción de enlaces deben mejorar la experiencia de su cliente en su sitio.
En lugar de centrarse en las clasificaciones SERP y el perfil de enlace de su sitio web, concéntrese en proporcionar algo de valor a sus lectores y clientes mediante la producción de contenido de alta calidad.
Incluir algunos enlaces externos en su sitio puede ser útil para el SEO, pero no son la fuerza impulsora detrás de la clasificación de su sitio.
Cómo usar enlaces recíprocos para ayudar a su SEO
La vinculación a sitios de calidad que son relevantes para su contenido mejora la experiencia general de su lector en su sitio web.
El contenido es el rey, y la entrega constante de información original y valiosa a sus lectores le dará a su sitio un lugar en el trono.
Cuando vincula a contenido de alto valor, puede establecer su sitio como una fuente confiable de información.
En este caso, si el otro sitio corresponde al enlace, considéralo una bonificación: el contenido es lo primero.
Si va a solicitar reciprocidad, verifique las métricas de SEO del sitio para asegurarse de que está intercambiando enlaces con un sitio web de alta autoridad.
Cuando los enlaces recíprocos ocurren naturalmente entre sitios de autoridad, ambos sitios pueden beneficiarse.
Aquí hay algunas cosas a considerar antes de buscar un intercambio de enlaces:
- ¿Podría el sitio externo mejorar potencialmente el tráfico de su sitio?
- ¿El sitio produce contenido y comparte información relacionada con su nicho?
- ¿Es la marca o negocio un competidor directo? (¡La respuesta a esta debería ser no!)
4 formas en que los enlaces pueden dañar tu SEO
Hay algunos beneficios para los enlaces recíprocos que ocurren naturalmente, pero cuando no usa el sentido común, el intercambio de enlaces puede dañar la autoridad y las clasificaciones de su sitio.
Aquí hay cuatro formas en que los enlaces pueden dañar su SEO:
1. Penalización del sitio (acción manual)
En pocas palabras, los enlaces recíprocos están en contra Directrices para webmasters de Google.
Captura de pantalla de developer.google.com, agosto de 2022Si su sitio abusa de los backlinks (si está tratando de manipular los resultados de búsqueda mediante el intercambio de enlaces), su sitio web corre un alto riesgo de ser penalizado por Google.
2. Disminución de la autoridad del sitio y las clasificaciones
Si está vinculando a sitios externos que no son relevantes para su contenido, su página podría experimentar una caída en la autoridad del sitio o en las clasificaciones SERP.
Antes de vincular, asegúrese de que el contenido sea relevante y verifique la autoridad de dominio del sitio.
En algunos casos, está bien vincular de nuevo a sitios de baja autoridad, pero vincular excesivamente a estos sitios no mejorará la autoridad de su propio sitio web.
3. Impulsar el SEO para la competencia directa
Cuando se vincula a sitios con las mismas palabras clave y frases de destino que su sitio web, sus posibilidades de que ese enlace sea recíproco son bajas.
Como resultado, solo está impulsando el SEO de su competencia, no el suyo propio.
Los intercambios de enlaces o enlaces recíprocos deben realizarse entre sitios con contenido y temas similares y no entre sitios que compiten directamente.
4. Pérdida de confianza
Nunca querrás perder la confianza de los motores de búsqueda. Pero los enlaces recíprocos pueden hacer que esto suceda de dos maneras:
- Su sitio tiene una cantidad ridículamente alta de enlaces uno a uno
- El texto de anclaje de su enlace es constantemente sospechoso o no está relacionado con su contenido.
Desarrollar relaciones y proporcionar valor son claves para los vínculos recíprocos
No busque enlaces recíprocos con el único propósito de obtener más tráfico en el sitio o construir su perfil de backlinks.
No funcionará y es posible que reciba una penalización de Google.
En cambio, comprenda que el objetivo de ser útil y valioso con su enlace en el sitio conducirá naturalmente a enlaces recíprocos.
Vincularse a recursos relevantes y confiables es una excelente manera de generar autoridad y desarrollar relaciones con marcas en su nicho.
También brindará a sus lectores un valor inmenso al señalarles sitios con contenido confiable, relevante y útil. Eso genera confianza con su audiencia, lo que los nutre y los atrae más hacia su ecosistema de marca.
Y eso es exactamente lo que quieres.
