Google Marketing Live 2023: qué esperar de los avances de la IA

En Google Marketing Live de hoy, se espera que Google anuncie varios avances nuevos de IA generativa para Google Ads, Performance Max, Product Studio y Search Generative Experience (SGE) en Search Labs.

Google espera facilitar a los anunciantes y comerciantes la creación de imágenes de productos personalizadas, la gestión de activos creativos, la mejora de la relevancia de los anuncios y la ampliación de campañas.

Esperamos escuchar más sobre las siguientes funciones nuevas y mejoras en Google Marketing Live con oradores de Google, Samsung, Vans y Wheel the World.

Anuncios de Google: experiencia conversacional y activos creados automáticamente

En respuesta a las preocupaciones de los anunciantes sobre la complejidad de iniciar nuevas campañas, Google presentará una nueva interfaz conversacional fácil de usar dentro de Google Ads.

IA de anuncios de Google analizará las páginas de destino y los anuncios, condensando el contenido para generar palabras clave, títulos, descripciones, imágenes y otros recursos creativos relevantes para las campañas de Google Ads.

Estas sugerencias impulsadas por IA se presentan para su revisión y se pueden modificar sin esfuerzo antes del lanzamiento.

Activos creados automáticamente (ACA) utilizará IA generativa para mejorar la relevancia de los anuncios analizando sus páginas de destino y anuncios, y adaptando los anuncios de búsqueda al contexto de las consultas de búsqueda de los usuarios.

Un ejemplo es cómo ACA podría adaptar el título y la descripción del anuncio para una consulta de «cuidado de la piel para pieles secas y sensibles».

Al proporcionar un enfoque más conversacional para la creación de campañas, Google podría presentar un asistente digital a los anunciantes que ofrecen ideas y consejos sobre IA de Google.

También podría abrir nuevas vías para que los anunciantes mejoren el rendimiento de la campaña a través de un diálogo inteligente e interactivo familiarizado con el contenido y el historial de anuncios del anunciante.

IA generativa y máximo rendimiento

Google destacará Performance Max como un excelente ejemplo de cómo las campañas impulsadas por IA pueden estimular el crecimiento empresarial.

Los anunciantes que emplean Performance Max informaron un aumento impresionante en las conversiones, con un promedio de más del 18%, frente al 13% solo un Hace añostodo logrado a un costo por acción comparable.

A partir de hoy, Google incorporará IA generativa en Performance Max, simplificando el proceso de creación y expansión de recursos personalizados.

Una vez que proporciona su sitio web, Google AI comienza a familiarizarse con su marca, completando su campaña con texto relevante y otros recursos.

Google AI también sugiere imágenes únicas, especialmente generadas para usted, lo que permite que su marca cautive a los clientes en un espectro más amplio de inventario y formatos.

Esta funcionalidad también se extiende a la nueva interfaz conversacional dentro de Google Ads, lo que garantiza una experiencia de usuario fluida y atractiva.

Formatos de anuncios en la experiencia generativa de búsqueda (SGE)

Durante el reciente evento Google I/O, Google anunció las próximas capacidades generativas de inteligencia artificial para la búsqueda, con la intención de hacer que el servicio sea más inteligente y fácil de usar.

Estos avances podrían dar forma al futuro de la publicidad, ofreciendo mayores oportunidades para expandir su negocio y exhibir su marca.

Las demostraciones del evento Google I/O destacaron cómo los anuncios podrían ubicarse por encima y por debajo de esta nueva experiencia.

En los próximos meses, Google probará los anuncios de búsqueda y de compras integrados directamente en los modos de conversación e instantánea con tecnología de inteligencia artificial.

La experimentación también se centrará en nuevos formatos de anuncios nativos de SGE, aprovechando la IA generativa para ofrecer anuncios relevantes y de alta calidad adaptados a cada paso del viaje de búsqueda.

Por ejemplo, si un usuario está buscando «actividades al aire libre para hacer en Maui» y luego refina la búsqueda a «actividades para niños» y «surf», es posible que encuentre un anuncio personalizado de una marca de viajes que ofrece lecciones de surf para niños.

Se puede acceder a Search Generative Experience (SGE) a través de Search Labs, el centro de Google para funcionalidades de búsqueda experimentales.

Google reafirma su compromiso con la transparencia al garantizar que los anuncios se distingan de los resultados de búsqueda orgánicos con una etiqueta «Patrocinado» en negrita.

Funciones de IA generativa de Product Studio

Según los datos de Google, las listas de productos con más de una imagen han experimentado un aumento del 76 % en las impresiones y un aumento del 32 % en los clics. El proceso de creación de contenido diferenciado a menudo puede requerir muchos recursos y mucho tiempo.

Para solucionar este problema, Google presentará Product Studio. Esta herramienta innovadora, integrada en Merchant Center Next, aprovecha la IA generativa para ayudar a los comerciantes a crear imágenes de productos únicas.

La plataforma simplificada de Merchant Center Next ayuda a las empresas a administrar la visualización de sus productos en Google.

En el comercio electrónico, las imágenes llamativas sirven como escaparate digital, lo que puede mejorar los resultados para los comerciantes con una combinación bien seleccionada de imágenes en línea.

Product Studio, creado con los Principios de IA de Google en su núcleo, espera cerrar esta brecha. Brinda las ventajas de la IA generativa a empresas de todos los tamaños, lo que facilita la creación de imágenes de productos únicas y personalizadas sin costo alguno y permite a las empresas maximizar el valor de sus imágenes existentes.

Utilizando un modelo de inteligencia artificial de texto a imagen, la función de generación de escenas facilitará la creación de imágenes de productos de estilo de vida a partir de fotografías de productos básicos para los comerciantes al interpretar descripciones breves de las escenas deseadas, eliminando así la necesidad de sesiones de fotos costosas y que consumen mucho tiempo.

La función Eliminar fondo permitirá a los anunciantes crear imágenes de productos sin distracciones.

La función Aumentar resolución permitirá a los anunciantes mejorar la calidad de las imágenes para que no aparezcan granuladas o desenfocadas en teléfonos con mayor resolución.

Se podrá acceder a Product Studio a finales de este año en los Estados Unidos a través de Merchant Center Next y la aplicación Google & YouTube Channel en Shopify, lo que ayudará a los comerciantes a generar imágenes de manera conveniente en las plataformas donde actualmente supervisan su presencia en Google.

Centro de comerciantes Siguiente

En los últimos dos años, la base de usuarios de Merchant Center se ha duplicado, una tendencia que Google espera continuar al hacer que la plataforma sea aún más fácil de usar.

Merchant Center Next es una versión simplificada de la plataforma diseñada para ayudar a las empresas más pequeñas a establecer su presencia en línea y fomentar el crecimiento.

Una de las mejoras significativas incluye un proceso simplificado para configurar un feed de productos.

A diferencia del pasado, cuando los comerciantes tenían que ingresar los detalles del producto manualmente, Merchant Center Next completará automáticamente la fuente del producto con información detectable del sitio web del comerciante. El comerciante puede editar o desactivar esta función de autocompletar, lo que en última instancia, hace que sea más rápido mostrar sus productos en Google.

Además, Google está mejorando la accesibilidad y la comprensión de las estadísticas de rendimiento al consolidar todos los informes de estadísticas en la pestaña Rendimiento.

Esta consolidación debería permitir a los comerciantes revisar sus productos más vendidos, identificar a sus competidores y comprender cómo interactúan los compradores con sus negocios locales en Búsqueda y Maps, todo en un solo lugar.

Para los comerciantes que operan tanto en línea como en tiendas físicas, Merchant Center Next presentará todos los productos en una vista unificada, simplificando la gestión del inventario de productos en todos los canales. También se proporcionará información adicional sobre las ventajas potenciales de rectificar errores de datos de productos para ayudar a los comerciantes a priorizar las actualizaciones.

El lanzamiento de Merchant Center Next ya comenzó para los nuevos usuarios. Google tiene como objetivo actualizar progresivamente las empresas más pequeñas en los próximos meses y completar el lanzamiento global para 2024. Se notificará a los comerciantes cuando la nueva experiencia esté lista para su uso.

Preguntas y respuestas con la prensa

En Google Marketing Live: Press Roundtable de ayer, escuchamos a los siguientes oradores dar respuestas a las preguntas de los miembros de la prensa.

• Brian Burdick, director sénior de automatización de anuncios en Google
• Jeff Harrell, director sénior de Compras en Google
• Dan Taylor, vicepresidente de anuncios globales de Google

¿Existe un límite para las respuestas generativas de IA?

No hay límites para la cantidad de respuestas que recibe mientras usa la experiencia conversacional. Aún así, habrá un límite en la cantidad de activos generados por IA que se pueden incluir en la rotación de anuncios.

Dado que muchas de estas características se encuentran en etapas experimentales, estos límites aún no se han establecido.

¿Se etiquetarán los anuncios como generados por IA?

Las imágenes de anuncios pueden incluir metadatos que indican que fueron generadas por IA. De lo contrario, los anuncios se etiquetarán como patrocinados para garantizar que se destaquen de los resultados orgánicos.

¿Qué pasa con las tasas de clics para los editores?

Google quiere asegurar a los editores que estarán al frente y al centro en el nuevo SGE que ha dependido del tráfico de búsqueda orgánica para generar ingresos publicitarios programáticos.

¿Qué es el parámetro de fuerza del anuncio?

Para ayudar a los anunciantes a crear mejores anuncios, Google agregó un parámetro de intensidad de anuncios que mide la calidad y la relevancia de la página de destino, las palabras clave y el texto del anuncio de un anunciante.

Los anunciantes pueden ver el cambio en la fuerza del anuncio a medida que editan diferentes aspectos de su anuncio, lo que les permite ver de inmediato los anuncios que deberían generar los mejores resultados.

¿Serán similares los anuncios generados por IA?

Idealmente, dado que la IA de Google Ads generará imágenes, títulos y descripciones en función de las páginas de destino únicas y el texto del anuncio de cada anunciante, las creatividades de los anuncios generadas por la IA deberían tener una distinción de marca.

(Esto supone que el contenido de su página de destino y el texto del anuncio en su cuenta son exclusivos de su marca).

Mira Google Marketing Live 2023

Mire Google Marketing Live 2023 en línea registrándose en el sitio web del evento. SEJ continuará cubriendo el evento y lo actualizará sobre los últimos desarrollos en Google AI para marketing.

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Imagen destacada: rafapress/Shutterstock