¿Qué es una página pilar? Cómo pueden ayudar a su SEO

Las páginas pilares han sido una forma efectiva de agrupar y presentar el contenido del sitio web a los usuarios y motores de búsqueda durante algún tiempo.

En esta publicación, definiré qué es una página pilar, cómo puede ayudar a sus esfuerzos de SEO y compartiré algunos ejemplos de páginas pilar en acción.

Entonces, comencemos definiendo las páginas pilares.

¿Qué es una página pilar?

Una página pilar es un destino de destino en su sitio web que se centra en un tema, recurso, producto o área de servicio clave.

Permite a los usuarios y a los motores de búsqueda acceder rápidamente a una gran cantidad de contenido de actualidad.

La profundidad de las páginas pilares variará según su propósito.

Algunos pueden ser más una introducción superficial para obtener un acceso rápido a otro contenido (un poco como el papel de una página de contenido), mientras que otros serán más completos y brindarán un valor independiente más profundo, respaldado por elementos de contenido relacionados.

Si enumeró todos los temas centrales relacionados con su negocio, cada uno de estos podría justificar lógicamente convertirse en una página pilar.

Las páginas de pilares brindan a las personas acceso único a una gran cantidad de contenido relacionado de una manera fácil de usar.

También proporcionan a los motores de búsqueda contenido organizado lógicamente que se puede rastrear rápidamente, comprender y, por lo tanto, clasificar de manera efectiva en la búsqueda.

Es posible que haya oído hablar del contenido fundamental, los centros de contenido, los grupos de contenido o las páginas pilares en varios foros y, de hecho, todos representan matices del mismo enfoque.

Si visualizas la rueda de una bicicleta, en el centro tienes el cubo.

Desde el centro, tienes muchos radios.

En el caso del contenido pilar, el centro es la página pilar (el tema o tema central), y los radios son las áreas de contenido relacionadas que apuntan hacia y desde la página pilar.

Una sola página pilar puede tener muchas páginas y otros tipos de contenido que se vinculan a la página pilar, ya sea directamente o a través de otros subtemas que luego se vinculan a la página principal/pilar.

La interacción fundamental sigue siendo la misma: centralizar todo el contenido temático relacionado desde un destino de destino principal (la página pilar).

Proporcionaré algunos ejemplos en breve para ayudar a reforzar este principio para que pueda visualizar las páginas pilares en acción.

¿Cómo pueden las páginas pilares ayudar a tu SEO?

Antes de pasar a algunos ejemplos de páginas pilares, es útil comprender un poco más sobre cómo pueden ayudar a su rendimiento de SEO.

Hay muchos beneficios en la creación de páginas pilares en su sitio web, y a continuación cubro algunos de ellos.

Fortalecimiento de las señales de autoridad de actualidad

La experiencia, la autoridad y la confiabilidad (EAT) respaldan las pautas de Google y proporcionan un factor clave para asignar puntajes de calidad generales a cualquier sitio web.

En pocas palabras, Google usa EAT como criterio para decidir si el contenido se considera de alta calidad y, si lo es, es probable que se clasifique constantemente más alto.

Esto se debe a que se considerará:

• Útil y útil para las personas.
• Creado por expertos demostrables en el área temática.
• Colocado en un sitio relevante que tiene las señales de autoridad necesarias.
• Muestre experiencias de usuario positivas y señales de confianza esperadas.
• Proporciona una cobertura temática integral que se espera que satisfaga plenamente la necesidad de búsqueda del usuario.

Al agrupar el contenido en una jerarquía simple, facilita que los motores de búsqueda identifiquen, comprendan y clasifiquen su contenido.

Sus señales temáticas claramente se brindan para ayudar a las pautas más amplias de Google, como EAT.

Esto significa que puede arrojar luz sobre las áreas con las que desea que su negocio esté estrechamente relacionado en línea y hacer que la clasificación de esos temas sea más consistente y optimizada.

Por el contrario, considere un sitio web donde la mayor parte del contenido compite contra sí mismo.

Donde no hay una segmentación clara o una jerarquía de temas (o pilares) y cada vez que agrega una nueva publicación de blog o artículo a su sitio web, la cantidad de ruido para los motores de búsqueda y los usuarios aumenta.

Puede ver rápidamente por qué las páginas pilares agregan valor.

Aquí puede obtener más información sobre EAT y por qué es importante.

Experiencia de usuario más rápida, sencilla y completa

Durante muchos años, Google ha estado aumentando el impacto de una experiencia de usuario positiva para las ganancias de SEO.

Core Web Vitals (CWV) es una manifestación más reciente de esto.

Otro ejemplo de esto en acción es la devaluación de los sitios web y el contenido que establece barreras entre el usuario y su destino previsto, como intersticiales o sitios con contenido percibido de poco valor.

La velocidad del sitio y la compatibilidad con dispositivos móviles como factores de clasificación son otros ejemplos.

Mediante el uso de páginas pilares, puede llevar a las personas al centro del tema que les interesa.

Puede proporcionar señales claras de confianza a través de una entrega de contenido integral y más significativa.

Puede mostrar a sus expertos a través del contenido con el que están asociados y alojarlo en un recurso central.

Puede mejorar las señales de participación de los usuarios simplificando el acceso a contenido relacionado y alentándolos a pasar antes por el ciclo de búsqueda de información y compra.

Además de esto, a medida que enfoca sus recursos en páginas de destino principales y específicas, puede asegurarse de que se carguen rápidamente, interactúen de forma intuitiva y sean fáciles de navegar.

También simplifica los cambios continuos e iterativos que realiza para seguir mejorándolos a través de nuevos conjuntos de datos.

Aquí puede encontrar más detalles sobre cómo mejorar el SEO con la experiencia del usuario.

Construcción de enlaces natural, basada en el valor

Al proporcionar una ventanilla única para que las personas resuelvan una gran cantidad de preguntas, deseos, necesidades y puntos débiles relacionados, de una manera simple, naturalmente puede recopilar señales de confianza externas, incluidos los enlaces.

Piense en todas las oportunidades repetidas de escucha social para compartir sus páginas pilares integrales con su audiencia.

Con sus páginas pilares, está proporcionando recursos de contenido gratuitos, de fácil acceso, para compartir y promocionar, perfectos para la adquisición de enlaces, la creación de marca y las relaciones públicas.

Beneficios SEO agregados de las páginas de pilares

Hay muchos beneficios de SEO adicionales al usar páginas pilares, pero normalmente esto incluiría:

• Identificar brechas de contenido (y llenarlas) de manera más consistente para aparecer en volúmenes más amplios de términos de búsqueda.
• Mejorar la estructura interna de su sitio y las señales de enlace relacionadas (y valor) que apuntan a pilares de contenido clave.
• Asociando su marca y expertos a temas comerciales dominantes que probablemente respalden las conversiones y el tráfico de SEO.
• Reducir las tasas de rebote y mejorar otras métricas como el tiempo en la página/sitio y otras señales de calidad del contenido.

Ejemplos de diferentes páginas de pilares

Las páginas de pilares tienen muchas aplicaciones diferentes y para terminar este artículo, pensé que sería útil compartir algunas aquí.

Página del pilar del producto

Este segmento de ejemplo de Sociedad amiga de los silvicultores demuestra cómo una sola página pilar puede proporcionar:

• Señales de confianza a través de revisiones de terceros.
• Página de contenido de un solo tema y acceso a los temas de usuario dominantes.
• Contenido interactivo para respaldar señales de confianza y valor.
• Señales de marca más amplias.

Tema Pilar Página

En estos fragmentos de ejemplo de la Universidad de East Anglia (UEA) vida en el destino de aterrizaje del campus, puede ver cómo una página de un solo pilar le brinda al usuario y a los motores de búsqueda:

• Acceso rápido al contenido principal para simplificar el viaje del usuario.
• Aspectos destacados del contenido destilado y visual para una digestión rápida del contenido.
• Segmentos de contenido optimizados para dispositivos móviles para la búsqueda de datos sobre la marcha.
• Señalización de contenidos de actualidad para que el usuario siga aprendiendo sin tener que buscar información.
• Almacenamiento para ayudar a la asociación entre el usuario y la marca.

Conclusión

Las páginas pilares no son solo una forma efectiva de organizar el contenido de su sitio web, sino que también pueden tener beneficios significativos para su SEO.

Al aprovechar las páginas pilares, puede crear una experiencia más rápida, más optimizada y, en general, más fácil de usar en su sitio web, lo que facilita que tanto los usuarios como los motores de búsqueda interactúen con él.

Si desea impulsar sus esfuerzos de SEO hoy, ¡utilice las páginas pilares!

Más recursos:

• ¿Escribo publicaciones de pilares separadas para cada categoría?
• Cómo optimizar las páginas de categoría para el comercio electrónico con una copia informativa
• Contenido perfectamente optimizado de principio a fin

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Imagen destacada: oatawa/Shutterstock