La optimización de un sitio web de acuerdo con las mejores prácticas es un punto de partida.
Una vez que se publica un sitio, sale el siguiente proceso de monitoreo del rendimiento y mejora en función de los datos.
La clave del éxito es elegir los mejores puntos de datos de SEO.
Aquí hay una colección de 12 puntos de datos a considerar que ayudarán a mejorar todas las áreas de su SEO.
1. Vitales web principales
Core Web Vitals (CWV) es un conjunto de métricas que representan la experiencia de carga de la página para los usuarios del sitio. Las métricas de CWV también son un factor de clasificación (menor).
La importancia de CWV se extiende más allá de ser un factor de clasificación. Ayuda a optimizar un sitio para la velocidad, que se sabe que influye en factores como las conversiones y las ganancias.
2. Velocidad del servidor
La velocidad del servidor del sitio web influye en la rapidez con que se sirven las páginas y cuántas de ellas se pueden servir al mismo tiempo.
Es una de las pocas variables relacionadas con la conversión y las ventas que se pueden controlar fácilmente.
Los hosts compartidos pueden tener cientos o incluso miles de sitios web que compiten por los mismos recursos limitados.
Si bien compartir está bien para empezar, prepárese para escalar a un host más rápido tan pronto como el sitio gane tracción y comience a tener éxito.
En algunos casos, los mensajes de respuesta de error 500 son una indicación de que el servidor se está quedando sin recursos y es hora de actualizar.
El alojamiento administrado de WordPress puede ser algo restrictivo en cuanto a los complementos que se pueden instalar.
Pero la compensación es que, debido a que el acaparamiento de recursos o los complementos innecesarios no son un problema, hay más potencia de servidor disponible para todos.
Hay muchos tipos de alojamiento web, desde Shared y Shared Premium hasta VPS, Cloud y Dedicated.
Casi siempre hay alguien que puede decir algo bueno sobre cualquier proveedor de alojamiento web y alguien más que puede decir algo negativo.
A veces, puede reducirse a hacer coincidir lo que está dispuesto a pagar con el nivel de control del servidor que puede manejar.
Si no sabe nada sobre la administración del servidor, entonces algo con un panel de control simple es el mejor enfoque.
3. Frecuencia de publicación
La gente quiere mucho contenido de calidad y lo quiere todo el tiempo. Cuanto más contenido se publique en un horario diario, mejor.
Es tentador publicar un gran grupo de contenido y luego decir que el sitio web está listo.
Para muchos tipos de sitios, especialmente uno que publica artículos, un sitio web nunca termina.
No hay un «configúralo y olvídalo» en términos de contenido.
Lo que eso significa es que el camino hacia el éxito se crea con una creación constante de más contenido, siempre más y con la mayor frecuencia posible.
Tampoco se trata realmente de generar contenido que sea diez veces mejor que la competencia.
Se trata simplemente de generar contenido de calidad de forma regular y hacer lo mejor que puedas para proporcionar a los lectores lo que crees que quieren.
El camino hacia el éxito casi siempre pasa por publicar tanto contenido de calidad como sea posible.
4. Número de páginas indexadas
Si Google no está indexando sus páginas, eso puede significar que hay algún problema con su contenido y/o con todo el sitio web.
El Informe de cobertura de índices de Search Console proporciona los datos de las páginas indexadas, incluidas las páginas descubiertas pero no indexadas.
Si encuentra que su contenido no se indexa regularmente, entonces esta es una oportunidad para mejorar.
Esto no es cuestión de mala suerte, y no es necesariamente un problema técnico que se solucione fácilmente.
Los problemas de contenido pueden ser difíciles de identificar porque es difícil ver el propio contenido de manera objetiva.
Ejemplos de problemas de contenido:
El contenido es similar a lo que ya está publicado.
El contenido es escaso (Screaming Frog proporciona datos de recuento de palabras).
El contenido está mal escrito.
El contenido no se centra lo suficiente en el tema.
En general, la calidad del sitio es mala.
5. Impresiones de la consola de búsqueda
Search Console muestra la frecuencia con la que su sitio apareció en los resultados de búsqueda para una variedad de frases de palabras clave. En Google Search Console, este punto de datos se llama impresiones.
Es tentador abrir la Consola de búsqueda para verificar qué palabras clave funcionan mejor y disfrutar de la calidez y el sol de un trabajo bien hecho.
Pero eso es una pérdida de tiempo.
Las frases de palabras clave de menor rango son donde mejor se invierte su tiempo. Concéntrate siempre en tus palabras clave más bajas porque aquí es donde se pueden encontrar las áreas para mejorar.
Algunas de estas oportunidades son ganancias rápidas, lo que significa que mejorar la clasificación de estas frases es relativamente fácil.
Para otras frases más competitivas, puede ser que no haya nada de malo en el contenido, excepto que necesita más enlaces.
6. Desplazamiento excesivo
El desplazamiento excesivo es un punto de datos de la experiencia del usuario proporcionado por Microsoft Clarity.
Clarity es un programa gratuito de análisis de la experiencia del usuario que tiene un bajo impacto y cumple con el RGPD. Viene con aprendizaje automático que puede alertar a los editores sobre problemas y proporciona una variedad de métricas que muestran el comportamiento del usuario en un sitio.
El contenido es su factor de clasificación más importante.
La métrica de desplazamiento excesivo es una bandera que indica que las mejoras en el contenido son
necesario.
Cualquier cosa que mejore tu contenido es útil para el SEO.
7. Comportamiento de lectura
Comportamiento de lectura es otro punto de datos de Microsoft Clarity.
Esta métrica muestra cuántos lectores están comprometidos y cuántos abandonan la página web en el título.
Las páginas con una tasa de abandono anormalmente alta necesitan mejoras.
El punto de datos de comportamiento de lectura le muestra qué páginas necesitan mejorar. Esta es información valiosa.
La forma en que Microsoft Clarity señala el contenido que necesita mejorar es como emplear un SEO junior para trabajar a tiempo completo creando auditorías del sitio con un presupuesto gratuito.
8. Datos de desplazamiento
La métrica Scroll Data Microsoft Clarity es muy importante porque revela qué tan abajo se desplazan los usuarios de la página web.
Identificar en qué parte de una página web los visitantes abandonan una página puede ayudar a depurar un problema técnico o tal vez un problema con el contenido en sí.
9. Metadatos faltantes o duplicados
Es fácil dejar caer la pelota y lanzar un sitio web con una meta descripción o etiquetas de título no optimizadas.
Las etiquetas de título y las metadescripciones duplicadas o faltantes son especialmente malas y sorprendentemente comunes en los sitios web.
Screaming Frog proporciona el punto de datos de la etiqueta de título y la meta descripción faltante/duplicada.
Hay una versión gratuita de Screaming Frog que rastrea unas 500 páginas. Entonces, si recién está comenzando, pruebe Screaming Frog.
10. Tamaño de la imagen
Este es un punto de datos relacionado con la velocidad. El ancho de banda de datos móviles puede ser apenas utilizable.
Incluso si un sitio se sirve en un servidor web rápido, las imágenes grandes se acumularán como automóviles en una rampa de salida de una autopista de un solo carril cuando lleguen al navegador móvil de un visitante del sitio.
El tamaño de la imagen es una de las cosas más fáciles de controlar, pero una de las variables que muchos sitios ignoran al optimizar.
Según los datos de HTTP Archive, durante un período de un año entre 2021 y 2022, el promedio medio de imágenes por página es de 751 KB para el millón de sitios web principales.
La cantidad de imágenes por página durante el mismo período de tiempo para los sitios de WordPress es de 1.116,0 KB, ¡eso es más de un megabyte de imágenes por página!
Screenshot from HTTP Archive, May 2022¿Qué tan grandes deben ser los tamaños de tus imágenes? Tan pequeños como puedas hacerlos.
Solo recuerda estos consejos:
- Imágenes fotográficas: guárdelas como JPEG.
- Imágenes ilustrativas: guardar como PNG.
- Evite superponer texto sobre imágenes fotográficas.
- Evite imágenes con muchos detalles, como árboles con miles de hojas.
- Evite las imágenes de ilustración que tengan degradados.
Una forma sencilla de reducir el tamaño de las imágenes es publicar imágenes en el nuevo formato WebP.
Screaming Frog proporciona datos de tamaño de imagen para cada imagen en su sitio. La herramienta se puede configurar para marcar cualquier tamaño objetivo que considere razonable.
11. Backlinks
Si bien los Backlinks son uno de los factores de clasificación más importantes, en los algoritmos de búsqueda actuales no es necesariamente el factor de clasificación decisivo.
Los algoritmos de búsqueda utilizan cada vez más enlaces como parte de un algoritmo de clasificación para producir un conjunto de páginas candidatas para incluir en los resultados de búsqueda.
Pero, se puede aplicar otra capa de relevancia que reclasifica los resultados de búsqueda por cosas como relevancia, intención del usuario, geolocalización y expectativas del usuario, por nombrar algunas razones.
El uso de un factor de modificación o un motor de modificación no es nuevo: existe desde hace al menos 10 años.
Entonces, si bien los enlaces son un factor de clasificación muy importante, los enlaces no son necesariamente el factor decisivo.
Esto no pretende minimizar la importancia de los enlaces, sino simplemente dejar en claro cuál es su posición en términos de importancia.
Los datos de backlinks están disponibles en Google Search Console.
12. Ganancias
Es posible que las ganancias inicialmente no parezcan un punto de datos de SEO, pero lo son.
Si bien las ganancias son el punto central del SEO, las ganancias son un punto de datos que pueden funcionar junto con otras métricas, como el tráfico y las clasificaciones de palabras clave, para contar la historia completa de lo que está sucediendo. Esto permite que un editor tome decisiones más precisas.
Las ganancias indican la rentabilidad del tema
Las ganancias son un indicador de si su tema es lucrativo.
Algunos temas tienen una gran cantidad de tráfico.
Sin embargo, algunos de esos mismos temas pueden tener márgenes de ganancia reducidos, lo que puede tener un efecto negativo en las tasas de comisión de los afiliados y los ingresos publicitarios.
A veces, las frases de palabras clave con menos tráfico son más rentables.
Coordenadas de ganancias con métricas de SEO
Las ganancias pueden indicar si algo ha cambiado en el tráfico o en las clasificaciones y contribuir a comprender cuáles son esos cambios.
Por ejemplo, no es raro que el tráfico disminuya mientras que las ganancias se mantienen estables o mejoran.
Eso podría significar que el tráfico menos relevante llega al sitio, dejando atrás el tráfico más relevante (y rentable).
¿Deberías entrar en pánico? Tal vez no.
Podría ser que la página no fuera realmente relevante para la consulta, lo que significa que puede ser útil crear una nueva página para orientar las palabras clave perdidas.
Esto puede suceder con las páginas que se clasifican para varias palabras clave diferentes pero relacionadas, como si una página se clasifica para plomería, instalaciones de baño y accesorios de cocina y pierde todo el tráfico de palabras clave, excepto plomería.
Ganancias y demanda del consumidor
Las ganancias pueden ayudar a indicar si la demanda de los consumidores ha cambiado.
Las clasificaciones de palabras clave pueden permanecer igual mientras el tráfico disminuye constantemente, lo que se reflejará en las ganancias.
Lo que sucede en este escenario es que la demanda de los consumidores ha cambiado.
Esto suele suceder con la introducción de nuevos modelos de productos y, a veces, con la introducción de un nuevo producto o servicio disruptivo.
Puntos de datos SEO
Hay muchos puntos de datos de SEO, pero los 12 mencionados aquí son, en mi opinión,de los más importantes actualmente.
Hay muchos más puntos de datos que pueden resultar más útiles para su situación.
Lo importante es pensar en lo que puede indicar áreas de mejora, identificar las causas y luego realizar mejoras.
