Marketplace SEO es lo mismo que tratar de obtener visibilidad en los motores de búsqueda, no hay una bala de plata que lo lleve allí.
Solo aquellos sitios que invierten en la optimización de motores de búsqueda (SEO) tienden a obtener los beneficios.
Si tiene un sitio de comercio electrónico con productos enumerados que son proporcionados por proveedores externos, y su sitio reúne al comprador y al vendedor (como Airbnb, Amazon, Etsy y eBay), entonces tenemos un buen comienzo. .
Usted administra un sitio web de mercado.
Si desea que su sitio se clasifique bien de forma gratuita en Google, entonces sí, este artículo vale la pena.
¿Qué es el mercado SEO?
Marketplace SEO implica optimizar las listas de productos en mercados de comercio electrónico como Amazon y Etsy para aumentar la visibilidad y aumentar las conversiones.
Puede considerar el SEO del mercado como su propia especialidad, porque los mercados tienen desafíos y oportunidades, a diferencia de los sitios tradicionales.
Al igual que con el SEO «normal», el SEO de su mercado debe tener una arquitectura de sitio web sólida que se ajuste a las mejores prácticas de SEO, así como estrategias de SEO dentro y fuera de la página para garantizar que su página o producto se ubique en lo más alto.
es posible? Sí.
¿Es esto fácil? De nada.
Es un trabajo enfocado, es deliberado y no es un ejercicio de una sola vez.
Sin embargo, es probable que sus competidores no estén trabajando, por lo que los dividendos son tremendos si lo hace.
Al igual que con todo lo relacionado con el marketing digital, su estrategia Marketplace SEO debe formar parte de una estrategia de marketing bien construida, multicanal y de embudo completo.
No puede esperar que su SEO obtenga todos sus KPI de crecimiento (indicadores clave de rendimiento)
Sin embargo, ¡definitivamente puede ayudar!
¿En qué se diferencia el SEO de Marketplace del SEO de comercio electrónico?
Hay muchas superposiciones cuando se trata de comparar el SEO del mercado con el SEO «normal».
En cuanto a las similitudes, su sitio de mercado se clasifica como «gratis} en Google (a diferencia de sus campañas de búsqueda pagadas o campañas de visualización).
Por otro lado, el objetivo es clasificar bien. Esto es para que tenga más visibilidad de la marca en cada etapa del viaje del comprador y para que dirija el tráfico a su sitio.
Aquí es donde terminan las similitudes.
Donde el objetivo con el SEO tradicional es crear contenido que responda a la consulta de búsqueda para que el sitio se encuentre en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), con el SEO del mercado, el objetivo es optimizar para fines comerciales.
En otras palabras, ser encontrado cuando es más probable que alguien compre.
Por ejemplo, si buscas en Google “los mejores outfits para una cena de fin de año” obtendrás artículos y blogs en las primeras posiciones.
Si busca «pequeño vestido negro en línea», encontrará resultados del mercado, donde los proveedores externos venden sus productos.
Claramente, estos sitios se han esforzado por optimizar para la búsqueda orgánica.
Sin embargo, en comparación con los sitios de comercio electrónico, los especialistas en SEO del mercado tienen varios desafíos que sus contrapartes de comercio electrónico no tienen.
Por un lado, el sitio del mercado generalmente tiene muchos más productos que la tienda de comercio electrónico de una sola tienda. Esto hace que la optimización sea un proyecto continuo que requiere mucho tiempo.
Por otro lado, la tienda de comercio electrónico tiene control total sobre el stock, la calidad de la lista de productos, las imágenes, las descripciones, etc.
A menudo, los proveedores externos cargan productos por error varias veces o usan estructuras de URL confusas o convenciones de nomenclatura.
Por esta razón, los sitios del mercado necesitan control constante, monitoreo y estrictos procesos de incorporación para los proveedores.
Consejos para optimizar los listados de Marketplace
Hemos llegado a la carne y las papas del artículo.
Aquí le mostramos cómo optimizar el sitio web de su mercado para obtener una buena clasificación en Google, Bing y en cualquier otro lugar que desee.
1. Como Hansel y Gretel, usa pan rallado
Las migas de pan son una parte vital de la navegación clara y fácil de usar en cada sitio web.
Las migas de pan no solo ayudan a mejorar la experiencia de los usuarios en el sitio y les ayudan a encontrar su camino a través de categorías y subcategorías, sino que la ruta cohesiva del producto también ayuda a los bots a rastrear el sitio.
Más que una navegación útil y la facilidad de ubicación de la categoría para las personas y los bots de Google, las migas de pan también se muestran en el SERP para que los usuarios puedan ver dónde se encuentra la página en su sitio.
2. El marcado de esquema es imprescindible
El marcado de esquema es una especie de «hoja de trucos» para los motores de búsqueda para ayudarlos a identificar de qué se trata su contenido web.
Véalo como una etiqueta en una caja que le dice a la persona qué hay en la caja, en una habitación llena de cajas blancas sin etiqueta. ¡Ayuda!
El marcado de esquema, los datos estructurados y los fragmentos mejoran la indexación del sitio y también brindan a los sitios del mercado la oportunidad de mostrar más información sobre el SERP.
Por ejemplo, puede mostrar reseñas de productos, detalles de productos y migas de pan.
Probablemente, el marcado de esquema más importante para obtener visibilidad del producto es datos estructurados del producto.
Esto le permite enumerar o mostrar varios aspectos del producto en el SERP:
- Imágenes.
- Nombre del producto.
- Reseñas y calificaciones.
- Marca o nombre de la empresa.
- Descripción del Producto.
- SKU, y más.
3. Sea rápido para adaptarse a dispositivos móviles
No debería tener que decirle esto, especialmente en el mercado de la generación Z dominante en dispositivos móviles de hoy en día, pero las páginas de su sitio web deben cargarse rápido y su sitio debe verse bien en un teléfono móvil.
Ok, ahora que me lo saqué del pecho, he aquí por qué, si aún necesita que lo convenzan.
Lamentablemente, usted es el único que está dispuesto a esperar a que se cargue su increíble, pero lento, sitio. Nadie más lo hará.
Cerca del 80% de los compradores en línea dicen que la velocidad de carga del sitio afecta su decisión de compra.
Su sitio lento le está costando ventas.
También, Google usa la velocidad del sitio como una de sus métricas UX en su algoritmo de clasificación.
Tu sitio lento te está costando visibilidad.
Usar Perspectivas de velocidad de página de Google o GTmetrix para ver cómo funciona su sitio de mercado.
4. La seguridad del sitio (SSL) es muy importante
Secure Sockets Layer (SSL) es un protocolo de seguridad que crea un enlace encriptado entre el navegador web y el servidor del sitio.
Sabrá que su sitio usa SSL cuando HTTPS está en su URL o hay un candado en la URL.
A Google no le gustan los sitios web que no tienen SSL, o son la antigua URL HTTP.
Por lo general, obtendrá un error de privacidad y se desaconsejará a los usuarios que visiten el sitio.
5. No olvide sus mapas de sitio
Su sitio de mercado tiene cientos, si no miles, de páginas que deben actualizarse regularmente a medida que se cargan nuevos productos y precios.
Actualice su mapa del sitio para que los bots de Google puedan indexar las páginas importantes de su sitio.
Usar Mapas de sitio XML para crear uno manualmente si su CMS no lo hace automáticamente, luego súbalo a Google Search Console.
Haga esto cada vez que agregue nuevas URL a su sitio o cambie los detalles del producto.
6. Use las reseñas para impulsar el compromiso
Solicite reseñas a sus clientes después de comprar productos y hágales lo más fácil posible para enviar estas calificaciones y reseñas.
Las reseñas son una excelente manera de superar los temores y las objeciones en el proceso de ventas y sirven para aumentar la confianza y el compromiso.
Más que eso, las calificaciones le dicen a Google que su sitio es el verdadero negocio.
7. El contenido sigue siendo el rey
No estoy hablando de descripciones de productos o políticas de devolución aquí. No.
El marketing de contenidos sigue siendo una parte importante de su visibilidad en línea para la optimización de motores de búsqueda.
El contenido relevante, bien escrito y de buena calidad mejora la clasificación de su sitio de mercado.
Cree artículos, blogs, procedimientos e información sobre los puntos débiles de sus clientes específicos.
Comparta estos blogs y reseñas de clientes en sus canales sociales, como Facebook, Instagram y TikTok.
Utilice personas influyentes en varios canales de redes sociales frecuentados por su público objetivo ideal para generar más clics en su sitio.
Cree anuncios publicitarios de SEO con palabras clave de LSI en la parte inferior de cada categoría o página de producto que también respalden su estrategia de enlaces.
Pensamientos finales
No hay escapatoria: el SEO es vital para el sitio web de su mercado.
Si bien crear SEO en su sitio de mercado tiene sus desafíos, ayudará a que sus productos y páginas de categoría se clasifiquen para las palabras clave competitivas por las que de otro modo tendría que pagar.
Sus esfuerzos atraerán más tráfico orgánico a su sitio y ayudarán a mejorar los ingresos y las conversiones.
Estoy seguro de que estos consejos te ayudarán a posicionarte bien en los motores de búsqueda.
Más recursos:
- Amazon SEO: una guía completa para vendedores
- SEO de Etsy: cómo optimizar su tienda y listados para la búsqueda
- Shopify SEO: cómo optimizar su sitio de Shopify para Google
Imagen destacada: Surasak_Ch/Shutterstock
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