Google Ad Grants: una guía para organizaciones sin fines de lucro

Muchas organizaciones benéficas y sin fines de lucro con presupuestos ajustados no consideran el marketing digital.

Se necesita mucho tiempo y dinero, y es posible que considere que sus esfuerzos son «demasiado locales» para investigar las posibilidades.

Pero las organizaciones sin fines de lucro locales, como las empresas locales, pueden beneficiarse enormemente de las campañas publicitarias de PPC y el SEO.

Google ofrece subvenciones a ciertas organizaciones que califican para atender el problema del presupuesto. También proporciona útiles videos tutoriales.

¿Qué es Google Ad Grants?

Google Ad Grants es un programa en el que Google ofrece a las organizaciones benéficas y sin fines de lucro que califican un presupuesto de subvención mensual para ejecutar campañas publicitarias. Luego puede publicar anuncios para ayudar a crear conciencia, recaudar fondos y atraer voluntarios a su organización.

Con Google Ad Grants, puede publicar su mensaje en las secciones de anuncios pagados de los resultados del motor de búsqueda sin afectar su presupuesto.

Esto es importante porque los anuncios pagados suelen aparecer primero en los resultados de búsqueda y en los resultados de Google Maps.

Publicar anuncios puede ser vital, no solo para generar conciencia, sino también para la recaudación de fondos y el tráfico peatonal.

¿Cómo obtengo una subvención de anuncios de Google?

El programa Google Ads Grants tiene requisitos de elegibilidady puede llevar un tiempo obtener la aprobación.

Primero, tienes que aplicar a la Google para organizaciones sin fines de lucro programa y solicita una cuenta.

Esto es lo que debe saber antes de comenzar:

  • Su organización debe estar registrada como una organización benéfica en uno de los países elegibles.
    • Es posible que deba registrarse en uno de los servicios en línea utilizados por Google, Percent o TechSoup.
    • Si aún no está registrado, tendrá la oportunidad de registrarse cuando comience su solicitud para el programa.
  • Su organización no es elegible si es una entidad gubernamental, un hospital, una organización de atención médica o una escuela.
  • Solicitar una cuentaresponda las preguntas y espere su correo electrónico de confirmación.
    • Deberá proporcionar información como el nombre de la organización, la dirección, la identificación sin fines de lucro, el sitio web y la dirección de correo electrónico principal.
  • Una vez que se haya verificado su organización, recibirá una notificación por correo electrónico. A continuación, puede activar Google Ad Grants a través de su cuenta de Google para Organizaciones sin Ánimo de Lucro.
  • Ahora, el equipo de Google Ad Grants debe aprobar su solicitud. Espere un correo electrónico.
  • Después de recibir una invitación a una cuenta de Google Ad Grants, debe completar un formulario de elegibilidad (lo sé, ¡hay tantos pasos y solicitudes!)
  • Habrá otra espera de unos días hábiles.
  • Recibirá un correo electrónico cuando su cuenta esté lista con un aviso de activación.

¿Cómo funciona Google Ad Grants?

Google Ad Grants le brinda una subvención que puede usar específicamente para Google Ads.

La subvención le permite presentar anuncios basados ​​en texto en los resultados de búsqueda de Google, aunque aparecerán debajo de cualquier otro anuncio pago.

Normalmente, debe proporcionar a Google un presupuesto y pagar por las ubicaciones de los anuncios. Las subvenciones le dan un presupuesto fijo para hacer eso.

Esto coloca su mensaje cerca de la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda para las consultas que elija orientar.

Cada campaña publicitaria que ejecute debe tener objetivos. Los objetivos se conectan con el tipo de trabajo que realizas y fomentan cierto tipo de acción por parte de los usuarios.

Ejemplos de metas incluyen:

  • Objetivos de ventas del sitio web, o donaciones.
  • Objetivos de registro, o reclutamiento de voluntarios.
  • Metas de visitas, o visitas a su organización o su sitio web.

Ahora que solicitó una cuenta de Ad Grants, puede acceder a Google Ads aquí.

¡Anímate y crea una nueva campaña! La campaña debe utilizar de forma predeterminada campañas inteligentes, que no requieren conocimientos ni mantenimiento específicos.

Seleccione el tipo de campaña que desea ejecutar y siga los pasos, completando la información sobre su organización y objetivos.

El siguiente paso, la orientación geográfica, es vital para hacer el mejor uso de los anuncios. Sus anuncios estarán dirigidos a audiencias en una ubicación geográfica específica, así que ingrese sus áreas de servicio.

Ahora necesita seleccionar temas de palabras clave. Así es como Google determina a qué usuarios, realizando qué búsquedas, mostrar anuncios.

Asegúrese de orientar palabras clave relevantes para su organización, su trabajo y las personas a las que sirve. Agregue tantos como pueda pensar, incluidos los sinónimos.

¡Es hora de escribir tus anuncios!

Los anuncios de texto de Google incluyen un título, un enlace a su sitio web y luego el texto del anuncio.

Cómo aprovechar al máximo Google Ad Grants

Para marcar la diferencia en sus objetivos, debe aprovechar al máximo las oportunidades publicitarias.

Sus anuncios deben basarse en la investigación de su audiencia y los fundamentos del marketing digital.

Aquí hay algunos puntos a considerar:

  • Debes realizar una investigación de palabras clave para comprender mejor cómo buscan información sus audiencias objetivo (ya sean donantes o personas que buscan ayuda).
  • Los títulos y la copia de su anuncio deben ser efectivos. y relacionarse directamente con las acciones que desea que realicen los usuarios.
  • Considere otros factores que afectan la efectividad de los anuncios.como la experiencia del usuario después de hacer clic en un anuncio y llegar a su sitio web.
  • Pruebe diferentes títulos, textos de anuncios y tipos de campañas.. Siga los resultados y analice qué funciona mejor.

Conclusión

Con Google Ad Grants, puede mostrar su organización sin fines de lucro a nuevas audiencias.

Con la campaña adecuada y anuncios efectivos, puede generar nuevas donaciones, atraer nuevos voluntarios y aumentar la cantidad de personas que utilizan sus servicios.

Tomará un poco de prueba y error y requiere una inversión de tiempo, pero Google Ad Grants puede valer la pena si investiga.

Más recursos:

  • Guía paso a paso para obtener su certificación de anuncios de Google
  • Cómo crear campañas publicitarias de Google B2B que conviertan
  • Las mayores tendencias de PPC de 2023, según 22 expertos


Imagen destacada: VectorMine/Shutterstock

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