¿Alguna vez jugaste Tetris? Si es así, probablemente recuerdes que no había una forma real de «ganar» el juego. Básicamente, se volvió más y más rápido con cada nivel.
De alguna manera, la optimización de motores de búsqueda (SEO) es lo mismo.
No en que tenga una pegadiza banda sonora de 8 bits o que reescriba tus sueños, sino en eso, nunca termina.
No hay un punto en el que pueda sentarse y relajarse, contento de que su sitio esté en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de una vez por todas.
Claro, es posible que haya alcanzado el pináculo hoy, pero el trabajo de un profesional de SEO nunca termina.
Cada cambio en el algoritmo de Google o en el contenido de la competencia podría sacarlo de ese primer lugar, lo que significa que debe mantenerse al día con los cambios.
Y eso significa que su SEO en la página debe estar a punto. Pero antes de sumergirnos en eso, es importante tener una visión general de alto nivel de cómo funcionan Google y otros motores de búsqueda.
Conceptos básicos del motor de búsqueda
Los motores de búsqueda envían rastreadores, o arañas, para explorar Internet. Siguen enlaces de un sitio a otro, construyendo un mapa del contenido llamado índice de búsqueda.
En el proceso de exploración de sitios, estos rastreadores también evalúan su contenido, determinando qué tipo de información contiene.
Luego, el algoritmo del motor de búsqueda utiliza estos datos para determinar qué tan bien responde el contenido de ese sitio específico a las consultas de los usuarios.
Cuanto mejor responda a la consulta, mejor se clasificará en el SERP.
En la búsqueda interminable de Google para brindar mejores resultados a los usuarios, su algoritmo se actualiza con frecuencia. Esto conduce inevitablemente a cambios en las clasificaciones, lo que requiere que alguien optimice el sitio web para mejorar o asegurar las clasificaciones.
¿Qué es el SEO en la página y por qué es importante?
El SEO en la página, que a veces se denomina SEO en el sitio, es el proceso de modificar el contenido, las etiquetas y los enlaces internos de una página para mejorar la visibilidad de búsqueda y aumentar el tráfico.
En otras palabras, es un medio de optimizar su sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor su sitio web.
Y esto, por supuesto, viene con una gran cantidad de beneficios.
El primero está en la cantidad de tráfico.
Los primeros cinco resultados orgánicos en una página de búsqueda obtienen el 67,60% de todos los clics. Los cinco siguientes representan sólo el 3,73%. Y cae desde allí. Entonces, si desea obtener tráfico, debe estar cerca de la cima.
En segundo lugar, los sitios de alto rango tienen tasas de clics (CTR) mucho mejores. El primer resultado de búsqueda móvil de Google tiene un CTR orgánico promedio de 26,9%.
Ahora considere que el 92.4% de los usuarios de Internet que buscan algo cercano en sus teléfonos móviles visitan ese negocio el mismo día y puede comenzar a ver el impacto que el SEO orgánico puede tener en sus resultados. Y la optimización en la página es un factor importante en su ranking orgánico.
Con suerte, en este punto, habrá comprendido la importancia del SEO en la página. Ahora es el momento de empezar. Vamos a sumergirnos en…
12 factores esenciales de SEO en la página
El SEO en la página se puede dividir ampliamente en tres categorías: contenido, HTML y arquitectura del sitio web. Veremos cada uno individualmente.
Contenido
Lo has escuchado antes: el contenido es el rey.
El SEO sin él es como un hermoso auto deportivo nuevo sin motor: puede verse bien, pero no va a ninguna parte. Pero, no todo el contenido es igual.
Estos son los factores de contenido que debe considerar para maximizar su SEO en el sitio:
1. E-A-T del ingles ( expertise, authoritativeness, and trustworthiness)
Una forma en que Google pondera su sitio se basa en E-A-T, o experiencia, autoridad y confiabilidad.
En 175 páginas de las Pautas de calidad de búsqueda de Google, se menciona 135 veces, lo que debería ser una indicación del papel que desempeña en los algoritmos del motor de búsqueda.
Si bien Google solo ha confirmado algunos elementos de E-A-T (PageRank y enlaces), generalmente se acepta en el campo de SEO que las señales en la página juegan un papel importante en sus evaluaciones.
2. Palabras clave
La forma más básica de decirles que el contenido de su sitio web responde a la pregunta de un usuario es en el idioma que usa.
Las páginas que presentan las palabras clave utilizadas en una consulta, ya sea en el cuerpo, en los encabezados o en ambos, tienen más probabilidades de ser relevantes para la búsqueda.
A veces esto es fácil de determinar. Si está optimizando el sitio web de una tienda de muebles, probablemente querrá incluir palabras clave como [sofá], [juego de comedor] y [mesa auxiliar].
Si se trata de una tienda de muebles especializada, querrá asegurarse de incluir palabras clave de cola larga como [aparadores art-deco contemporáneos].
En resumen, necesita saber qué buscan sus clientes objetivo y crear contenido que incluya estos términos. Siempre es una buena idea investigar las palabras clave , para no perder ninguna oportunidad.
3. Redacción SEO
Crear el tipo de contenido que prioriza los motores de búsqueda y convierte a los visitantes humanos en su sitio es un arte.
A menos que lo haya hecho antes, puede ser bastante desafiante escribir una copia que se lea bien y que aún se adhiera a las mejores prácticas de SEO.
Tenemos una pieza completa dedicada a ayudarlo a dominar el arte, pero algunos de los puntos clave incluyen:
Haga hincapié en la legibilidad: su contenido debe ser fácil de escanear, para que los usuarios puedan encontrar rápidamente la información que buscan.
No abusar de las palabras clave: también conocida como relleno de palabras clave, esta técnica fue utilizada en el pasado por profesionales de SEO sin escrúpulos para jugar con el sistema, Google ve con malos ojos los sitios que abusan de las palabras clave. Si lo atrapan haciendo esto, su página podría ser degradada en SERP o incluso eliminada por completo.
Mantén breves las oraciones y los párrafos: si alguna vez has hecho clic en una página web y te ha asaltado un muro de texto continuo, sabes lo difícil que es leer textos extensos. Evite ahuyentar a los usuarios manteniendo sus oraciones y párrafos cortos.
Use subtítulos: los subtítulos se destacan por su tamaño y atraen la atención de las personas que están escaneando su página. Use una cantidad amplia en su contenido para guiar a los lectores a lo largo de la página.
Use listas con viñetas: esto puede parecer muy meta, pero las listas con viñetas son una buena manera de dividir la información en partes fácilmente digeribles. Úsalos siempre que tengan sentido.
4. Recursos visuales
El uso de imágenes, videos e infografías hace más que hacer que su página sea visualmente interesante para los visitantes. También le brinda oportunidades para impulsar su SEO.
Más del 36 % de los consumidores utilizan la búsqueda visual cuando realizan compras en línea, lo que significa que si no utiliza imágenes, se está perdiendo tráfico.
Asegúrate de optimizar el texto que lo acompaña siempre que sea posible.
Tenga en cuenta el tamaño de los archivos de imagen para evitar una carga lenta. Haga que sus imágenes se puedan compartir para identificar oportunidades de backlinking, lo que puede ayudar a impulsar su E-A-T.
HTML
HyperText Markup Language o HTML es el código utilizado para estructurar sus páginas web y su contenido.
Le dicen al navegador del usuario qué mostrar y dónde mostrarlo. Y le dice a los motores de búsqueda de qué se trata su página y dónde deben clasificarlo.
Estos son los factores HTML de SEO en la página que debe tener en cuenta:
5. Etiquetas de título
Esta es una de esas áreas en las que es importante centrarse en los detalles.
Por sí solo, este fragmento de código que le permite dar un título a una página web probablemente no hará que suba en las clasificaciones SERP.
Pero en contexto con otros elementos en la página (como los que se analizan aquí), puede ayudarlo a crear contexto y demostrar la relevancia de su sitio.
Para obtener una visión más detallada de cómo optimizar sus etiquetas de título, lea esto.
6. Meta descripción
En este momento, una veterana profesional de SEO está lanzando sus manos hacia la pantalla. “Oh, vamos”, dice, “Todo el mundo sabe que las metadescripciones no son un factor de clasificación SEO”.
Ella solo tiene parte de razón. Si bien es cierto que hay mucha evidencia en contra de las meta descripciones como factor de clasificación, se equivoca al decir que todos lo saben.
Y no deje que la negativa Nancy aquí lo disuada de agregarlos a su sitio.
A pesar de su relativa falta de uso en SEO, ofrecen dos beneficios clave: pueden ayudar a Google a comprender de qué se trata su página web y, lo que es más importante, tienen una gran influencia en sus CTR.
Las mejores metadescripciones brindan a los buscadores una mejor comprensión de lo que trata su página, lo que a su vez conduce a más clics. Así que no los descuides.
7. Optimización de imagen
Ya mencionamos brevemente la importancia de los activos visuales en su página, pero ahora es el momento de observar más de cerca sus aspectos técnicos.
Aquí hay algunos consejos para ayudar a optimizar el suyo:
Incluya etiquetas alternativas compatibles con SEO.
Elija el formato y el tamaño de archivo correctos para una carga rápida.
Personalice los nombres de los archivos en lugar de usar algo como IMG_08759.
Asegúrese de que sus imágenes sean aptas para dispositivos móviles.
8. Geoetiquetado (para búsqueda local)
Puede ser una economía global, pero la mayoría de los negocios aún se realizan a nivel local. Conéctese con las personas de su vecindario optimizando su SEO local en la página.
Si bien esto es menos importante para las megacorporaciones como GMC o Pepsi, para las pequeñas y medianas empresas, este es su pan de cada día.
Hay 3 tácticas principales de SEO a considerar cuando se enfoca en el tráfico local:
Optimización de listados y citas locales, incluidos el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP), la URL del sitio web y las descripciones comerciales, el uso de aplicaciones de terceros y la obtención de reseñas.
Optimizar su contenido local, incluida la adaptación para búsquedas «cerca de mí», proporcionar contenido basado en la ubicación o comprar un sitio web o blog local.
Optimizar y construir vínculos con otras empresas y organizaciones locales.
Asegúrese de incluir el nombre de su ubicación de destino en sus palabras clave y colóquelas en su contenido donde corresponda.
Arquitectura del sitio web
Tener un sitio web bien estructurado es importante por dos razones: primero, un sitio web diseñado de manera lógica será rastreado de manera más efectiva por los motores de búsqueda y, en segundo lugar, creará experiencias de usuario más ricas.
Estos son los factores a considerar al optimizar la arquitectura de su sitio:
9. Velocidad del sitio
Un sitio torpe y de carga lenta hace más que frustrar y ahuyentar a los visitantes; en realidad, también perjudica su ranking de búsqueda.
Search Engine Journal se sumergió profundamente en el efecto que tiene el tiempo de carga de una página en el SEO y confirmó que la velocidad de la página es un factor de clasificación en los resultados de búsqueda.
Sin embargo, la velocidad mínima que debe cumplir su sitio cambia constantemente.
Actualmente se puede cumplir alcanzando el umbral mínimo de Core Web Vitals de Google. Si su sitio actualmente no cumple con estos estándares, hay varios pasos que puede seguir, que incluyen:
Habilitación de la compresión.
Reducción de redireccionamientos.
Optimización de imágenes.
Aprovechando los cachés del navegador.
10. Diseño receptivo
En 2016, el volumen de búsqueda móvil superó el escritorio por primera vez. Y en los años siguientes, ese número solo ha crecido.
Los dispositivos móviles ahora representan más del 56 % de todo el uso de Internet, y las tabletas contribuyen con otro 2,4 %.
Debido a que hay más usuarios en dispositivos móviles, Google siguió el camino lógico y comenzó a priorizar los sitios con diseños receptivos en las clasificaciones de búsqueda móvil.
Esta actualización optimizada para dispositivos móviles solo afecta los resultados de búsqueda realizados en dispositivos móviles y, aunque aún es posible clasificarse en estos resultados sin un diseño receptivo, Google recomienda enfáticamente que los sitios tengan una versión móvil.
11. Estructura de URL
Hubo un tiempo en que las URL jugaban un papel importante en el SEO. Los profesionales se asegurarían de que sus palabras clave se incluyeran en las direcciones web para ayudarlos a obtener una clasificación más alta.
Pero Google, haciendo lo que hace Google, cambió el algoritmo. Y lo que alguna vez fue tan importante para las clasificaciones, ahora juega un papel mucho menor.
Eso no quiere decir que no importe. Los motores de búsqueda aún incluyen sus URL en su puntaje general, simplemente no tienen la misma importancia que alguna vez tuvieron.
Sin embargo, hay evidencia de que desempeñan un papel en la clasificación inicial de un sitio y algunos profesionales creen que están acostumbrados a agrupar páginas. Lo que esto significa es que, si bien no deberían ser su principal prioridad de SEO, tampoco desea ignorarlos.
12. Enlaces
¿Recuerdas a E-A-T desde el principio de este artículo?
Una de las mejores formas en que su sitio web puede establecer experiencia, autoridad y confiabilidad es a través de enlaces de otros sitios web de confianza.
Piénselo de esta manera: ¿A quién preferiría confiar su 401(k): un asesor financiero que administra la cartera de Warren Buffet o su primo Jimmy, que vive en el sótano de su tía? Jimmy podría hacer un buen trabajo; potencialmente podría incluso superar al chico de Buffet. Pero él simplemente no tiene la credibilidad que viene con un co-firmante fuerte.
Los enlaces funcionan de la misma manera.
Hay tres tipos principales que debe conocer para SEO:
Enlaces internos, o aquellos que dirigen a otra página de su sitio web como esta.
Enlaces salientes: también conocidos como enlaces externos, estos son los enlaces que apuntan a un sitio en un dominio diferente, como este que apunta a la página de SEO de Google.
Enlaces entrantes: a veces llamados backlinks, estos son enlaces de otros sitios web que apuntan a su página.
De los tres, los enlaces entrantes son, con mucho, los más importantes. Brindan el mayor beneficio de SEO, pero también son los más difíciles de obtener.
Hay una variedad de métodos que utilizan los profesionales de SEO para generar enlaces entrantes de calidad, incluido el uso de las redes sociales, la creación de infografías que se pueden compartir e incluso simplemente solicitar backlinks.
Pero cuidado: no todos los enlaces entrantes son útiles. Algunos, especialmente los que provienen de granjas de enlaces, publicaciones en foros y libros de visitas, pueden ser enlaces falsos destinados a engañar al sistema de clasificación. Si no los rechaza, puede dañar su clasificación.
Aquí hay información sobre cómo y cuándo debe desautorizar los enlaces.
SEO en la página ( SEO on-page ) versus SEO fuera de la página ( SEO off-page)
Hemos hablado mucho sobre el SEO on-page, pero también existe algo conocido como SEO off-page. La diferencia, como probablemente podría notar por los nombres, es dónde sucede.
El SEO en la página es todo lo que puede hacer internamente para mejorar su clasificación, incluida la optimización de palabras clave, meta descripciones, etiquetas de título, texto alternativo y estructura del sitio web.
El SEO fuera de la página son todas las cosas que suceden externamente que afectan la clasificación de su sitio. Esto incluye backlinks, E-A-T, SEO local, menciones en redes sociales y pago por clic.
Obviamente, tienes mucho más control sobre tu SEO en la página, pero también es importante tener en cuenta el SEO fuera de la página: necesitas ambos para llegar a donde quieres ir.
Pero primero debe concentrarse en crear una página web buena y relevante que esté completamente optimizada para los motores de búsqueda antes de comenzar a invertir una gran cantidad de recursos en la creación de enlaces y la promoción de su sitio.
El SEO en la página es un proceso continuo
Al final del día, la optimización de motores de búsqueda se reduce a una cosa: encontrar la mejor manera de proporcionar información valiosa a los buscadores y garantizar que su sitio web esté en la parte superior de las SERP.
Su objetivo es brindar experiencias más ricas a los usuarios y, al mismo tiempo, demostrar su valor a los motores de búsqueda. Afortunadamente, estos dos van de la mano. Y comienzan con la optimización en la página.
Comience con lo que puede controlar, evaluando cuidadosamente su sitio actual en busca de debilidades y oportunidades de crecimiento.
Obtenga todos sus patos en el sitio en una fila y comenzará a ver resultados, incluida una mejora orgánica en los factores fuera del sitio.
Solo recuerda, el SEO, como Tetris, nunca se termina. Pero sigue leyendo y sigue trabajando, y obtendrás los resultados que te mereces.
