La Búsqueda de Google admite una variedad de experiencias de compra, conocidas como experiencias de listas de comerciantes, en sus resultados de búsqueda. Estos incluyen fragmentos de productos, productos populares, paneles de conocimiento de compras y búsqueda de imágenes.
Para ser elegible para estas experiencias, Google requiere datos completos de productos.
En la última entrega de la serie Ecommerce Essentials de Google en YouTube, el desarrollador defensor Alan Kent comparte consejos para optimizar la información de su producto para ser elegible para esas experiencias.
Este es un resumen de la información compartida en Google’s video.
Proporcionar datos de productos
El primer paso para que sus páginas de productos sean aptas para las experiencias de listas de comerciantes de Google es proporcionar los datos de productos requeridos.
Esto se puede hacer a través de datos estructurados en páginas web, a través de un feed de Google Merchant o ambos. Google recomienda hacer ambas cosas si es posible.
Si recién está comenzando, es posible que desee agregar datos estructurados a sus páginas web y luego agregar una fuente automática de Google Merchant. Este feed se crea a partir del contenido de su página y ayudará a Google a comprender mejor sus productos.
Después de agregar los datos estructurados, use el informe de la lista de comerciantes en Google Search Console para asegurarse de que sea correcto. Este informe mostrará cualquier problema y lo ayudará a solucionarlo.
Proporcionar datos de precios
Proporcionar datos de precios de productos a Google puede ser complejo porque el motor de búsqueda admite una gama cada vez mayor de opciones.
El primer paso es revisar las opciones de precios utilizadas en su sitio web y luego leer el Google documentación en los modelos de precios para ver lo que es compatible.
Una vez que sepa qué precios usa su sitio y qué admite Google, es posible que deba simplificar los datos de precios que proporciona a Google para evitar confusiones para los compradores.
La información de envío es un componente crucial para determinar el costo total de un artículo y un factor esencial en los resultados de búsqueda.
Determinar los costos de envío puede ser complicado, ya que depende de varios factores, como el transportista utilizado, el peso y las dimensiones totales del pedido, la distancia de envío y más.
Es importante tener en cuenta que, al igual que los precios, es posible que deba simplificar la información de envío que proporciona para que coincida con lo que Google apoya.
Google dice que es más seguro sobrestimar los costos de envío para evitar sorprender a los clientes al momento de pagar con cargos más altos de lo esperado.
Proporcionar identificadores de productos
La elegibilidad para muchas experiencias de listas de comerciantes requiere que proporcione identificadores de productos, como un número GTIN, un número NPN o una marca y nombre de producto.
Cuanto más puedas proporcionar, mejor, dice Google.
Un SKU, o unidad de mantenimiento de existencias, no es un identificador de producto aceptable, ya que es inconsistente entre comerciantes.
Inspeccione su marcado de datos estructurados para ver si GTIN o identificadores de productos similares están en sus páginas web.
Además, consulte el informe de Merchant Center en Google Search Console para ver advertencias o mensajes de error relacionados con los identificadores de productos.
En resumen
Las experiencias de listado de comerciantes de Google en los resultados de búsqueda permiten a las empresas aumentar su visibilidad e impulsar las ventas.
Para ser elegible para estas experiencias, las empresas deben proporcionar datos completos de productos a Google, que incluyen datos estructurados en páginas web, un feed de Google Merchant Center e información de envío y precios de productos.
Además, proporcionar identificadores de productos como GTIN, NPN, marca y nombre del producto es crucial para ser elegible para las experiencias de listado de comerciantes.
Al seguir estos consejos y utilizar el informe de lista de comerciantes en Google Search Console para garantizar la precisión, las empresas pueden optimizar la información de sus productos y aumentar sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de Google.
Imagen destacada: captura de pantalla de YouTube.com/GoogleSearchCentral, enero de 2023.
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