Una coalición de 17 estados se enfrenta a Google.
El Departamento de Justicia de los Estados Unidos (DOJ) Anunciado que los Fiscales Generales de Arizona, Illinois, Michigan, Minnesota, Nebraska, New Hampshire, Carolina del Norte, Washington y Virginia Occidental se unieron a California, Colorado, Connecticut, Nueva Jersey, Nueva York, Rhode Island, Tennessee y Virginia en la demanda antimonopolio contra Google.
Estos estados argumentan que las prácticas publicitarias empleadas por Google han creado un campo de juego desigual.
Este artículo cubre las razones detrás de esta demanda antimonopolio sin precedentes y el impacto potencial en el panorama del marketing digital.
¿Qué está investigando el DOJ?
La demanda antimonopolio, presentada en enero, alega que Google violó el Ley antimonopolio de Shermanque impide a las empresas participar en prácticas que perjudiquen la competencia.
En el casoel DOJ y 17 fiscales generales estatales acusaron a Google de prácticas anticompetitivas con la intención de obligar a los editores y anunciantes a utilizar la tecnología de pila de anuncios de Google.
¿Por qué la demanda del DOJ contra Google se está expandiendo a otros estados?
Varios fiscales generales explicaron por qué se unieron a la demanda del DOJ contra Google en una serie de comunicados de prensa.
Fiscal General de Michigan Dana Nessel Anunciado«El poder que ejerce Google en el espacio de la publicidad digital ha tenido el efecto de empujar fuera del mercado a las empresas más pequeñas y menos ubicuas o hacer que estén en deuda con los anuncios de Google para comercializar los productos de sus clientes».
“La sana competencia mejora la calidad, reduce los costos y estimula la innovación” dicho El fiscal general de Carolina del Norte, Josh Stein.
Fiscal General de Washington designada«Poner fin a la monopolización ilegal de Google de la publicidad gráfica en línea es un tema bipartidista».
“Google ha creado un entorno ilegal en el mundo digital que ha causado daño a los editores y anunciantes en línea al debilitar una Internet libre y abierta”. atestiguado El fiscal general de Illinois, Kwame Raoul.
«Cuando los editores de sitios web obtienen menos ingresos por publicidad debido a los monopolios de Google, tienen que reducir la calidad de su sitio web o pasar los costos a los consumidores». declarado La fiscal general de Nueva York, Letitia James.
El fiscal general de Colorado Phil Weiser explicado“Debido a que Google controla muchas de las herramientas de la publicidad digital y cobra tarifas más altas por las transacciones que los posibles rivales, los editores de sitios web obtienen menos ingresos por publicidad, los anunciantes se ven obligados a pagar más por la colocación de anuncios y, en general, los consumidores se ven perjudicados por los precios más altos. y menos innovación.”
“Las prácticas anticompetitivas de Google y su obsesiva necesidad de controlar los mercados de tecnología publicitaria no solo han controlado los precios, sino que han sofocado la creatividad en un espacio donde la innovación es crucial”. afirmó El fiscal general de California, Rob Bonta.
El fiscal general de Nueva Jersey, Matthew Platkin presunto«Las grandes empresas de tecnología como Google han crecido al aplastar a la competencia en su industria para construir monopolios sobre todo, desde búsquedas hasta publicidad».
“Google controla por sí solo lo que ven los consumidores y, lo que es más importante, lo que no ven. También controlan lo que los anunciantes pueden decir y a qué precio”, creía El fiscal general de Virginia, Jason Miyares.
Nos comunicamos con oficinas adicionales del Fiscal General para obtener comentarios.
¿Cómo podría afectar la demanda antimonopolio a los anunciantes y editores?
Dan Taylor, vicepresidente de anuncios globales, respondió en una publicación de blog de enero que la demanda era infundada y tenía como objetivo volver a examinar las adquisiciones de Google de AdMeld en 2011 y Haga doble clic en 2007.
Taylor afirmó que «la demanda del Departamento de Justicia revertiría años de innovación, perjudicando al sector publicitario en general».
En última instancia, podría perjudicar a los editores que generan ingresos a partir de la publicación de contenido y a los anunciantes que dependen de tecnología innovadora para llegar a los clientes.
Si el Departamento de Justicia gana, podría generar más competencia, costos publicitarios más baratos y más dinero para los editores.
Sin embargo, podría haber resultados negativos, como que las empresas más pequeñas se vean excluidas y menos opciones para todos los involucrados.
De cualquier manera, el resultado de este caso será un gran problema para quienes se dedican a la publicación y la publicidad en línea.
Imagen destacada: Félix Lipov/Shutterstock
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