Durante la Semana de anuncios de búsqueda de Google, la empresa ofrece una mirada interna a cómo funciona su sistema de concordancia de palabras clave.
Google ha lanzado un completo informe de 28 páginas guía detallando cómo el sistema selecciona el mejor anuncio para mostrar para una consulta de búsqueda.
La guía lo ayudará a comprender mejor el proceso de Google Ads y es un recurso valioso para optimizar sus campañas.
Puede encontrar el capítulo de la guía que se centra en la concordancia de palabras clave en la página siete.
Aquí hay una representación visual del proceso, seguida de un resumen escrito.
Captura de pantalla de: Google Ads desbloquea el poder de la búsqueda, febrero de 2023.Descripción del proceso de concordancia de palabras clave de Google Ads
El proceso de coincidencia de palabras clave comienza cuando un usuario ingresa una consulta de búsqueda.
Luego, el sistema de Google usa información como correcciones ortográficas, sinónimos y conceptos relacionados para crear una consulta de recuperación. Esta consulta recupera todas las palabras clave relevantes que están habilitadas para servir.
Google utiliza tecnologías de aprendizaje automático y comprensión del lenguaje natural para determinar la elegibilidad de las palabras clave en función del tipo de concordancia de palabras clave, la campaña y los criterios del grupo de anuncios.
El sistema requiere una concordancia estricta para las palabras clave exactas, mientras que las palabras clave de concordancia amplia y de frase permiten una concordancia más general.
El sistema verifica la elegibilidad de la campaña y el grupo de anuncios en función del presupuesto, la orientación geográfica, la orientación de la audiencia, las palabras clave negativas y las restricciones de la hora del día.
Si una campaña usa concordancia amplia, el sistema considera la ubicación del usuario, las búsquedas recientes y la página de destino, entre otras señales.
Anuncios de búsqueda receptivos
Una vez que el sistema de Google determina la elegibilidad de la palabra clave y la campaña/grupo de anuncios, selecciona la creatividad de mejor rendimiento para el usuario.
Esto se hace a través del sistema de creatividades de anuncios de búsqueda adaptables, que reúne automáticamente la creatividad de mejor rendimiento a partir de los títulos y las descripciones disponibles.
Los anuncios candidatos se evalúan según su relevancia para la consulta del usuario y se selecciona la creatividad que se espera que funcione mejor.
Ofertas y clasificación del anuncio
El sistema de concordancia de palabras clave de Google luego calcula las ofertas para usarlas con el ranking del anuncio.
El ranking del anuncio es un valor que determina dónde se muestran los anuncios en una página en relación con otros anuncios y si su anuncio se mostrará en absoluto.
Con Smart Bidding, se establece una oferta única y óptima para cada combinación de impresiones de anuncios en función de la probabilidad de que el anuncio, con la página de destino específica, para la intención y la consulta de búsqueda del usuario en particular, genere una conversión.
Si una campaña usa ofertas manuales, el sistema solo usará la oferta estática proporcionada y cualquier modificador de oferta relevante.
El sistema selecciona la mejor combinación de relevancia y clasificación del anuncio entre los anuncios candidatos. Estos candidatos incluyen una palabra clave coincidente o una página de destino, una creatividad y una oferta.
Subasta final
Finalmente, la relevancia se determina observando el significado del término de búsqueda, el significado de todas las palabras clave en el grupo de anuncios y la página de destino dentro del grupo de anuncios.
Si las palabras clave de concordancia amplia son aptas para concordar, solo se seleccionarán las palabras clave de concordancia amplia relevantes de los grupos de anuncios más relevantes.
El anuncio con el ranking de anuncio más alto de cada anunciante entra en la subasta y se muestran los anuncios con el ranking de anuncio más alto de todos los anunciantes.
Importancia de agrupar palabras clave
Es importante tener en cuenta que el sistema de Google elimina la necesidad de agregar la misma palabra clave en varios tipos de concordancia para canalizar el tráfico a ciertas áreas de su cuenta.
Cuando duplica palabras clave en campañas o grupos de anuncios separados, puede segmentar y reducir los datos disponibles que Smart Bidding puede usar para la optimización, lo que puede resultar en menos conversiones y costos más altos.
También puede aumentar el margen de error y dificultar la coherencia de anuncios, presupuestos, objetivos, etc., en muchas campañas y palabras clave.
En resumen
Los anunciantes pueden optimizar sus campañas para obtener mejores resultados al comprender el proceso de concordancia de palabras clave de Google Ads.
La guía de Google ofrece un desglose completo del sistema, que incluye cómo utiliza Google el aprendizaje automático y las tecnologías de comprensión del lenguaje natural para determinar la elegibilidad de las palabras clave y cómo el sistema creativo de anuncios de búsqueda receptivos selecciona la creatividad de mejor rendimiento para el usuario.
Es importante tener en cuenta que la agrupación de palabras clave es fundamental para optimizar las campañas. Al eliminar la necesidad de agregar la misma palabra clave en varios tipos de concordancia, los anunciantes pueden evitar segmentar y reducir los datos disponibles que Smart Bidding puede usar para la optimización, lo que genera menos conversiones y costos más altos.
En general, la guía es un recurso valioso para los especialistas en marketing digital que buscan mejorar sus campañas de Google Ads. La utilización de los conocimientos y las mejores prácticas proporcionadas en la guía puede aumentar sus posibilidades de éxito y generar más conversiones.
Imagen destacada: RoseRodionova/Shutterstock
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