La orientación recientemente ampliada de Google sobre las mejores prácticas para los enlaces tiene sorprendentes paralelismos con lo que sabemos sobre los algoritmos y el uso adecuado de HTML.

Aquí hay cuatro conclusiones que se encuentran en las mejores prácticas de enlaces SEO actualizadas de Google.

1. El atributo del título puede funcionar como un texto ancla

Google puede usar el atributo Título si falta el texto del ancla.

El atributo de título aplicado a un elemento de enlace se puede usar en lugar de un texto de anclaje si falta el texto de anclaje.

Por ejemplo, Google usaría el atributo de título en el siguiente enlace como texto de anclaje:

Aquí hay un enlace normal con un texto de anclaje:

Example Anchor Text

Este es un enlace al que le falta un texto de anclaje pero tiene un atributo de título:

propósito del atributo del título aplicado a un ancla  elemento:


«Para cada elemento de anclaje que tenga un atributo de título, verifique que el atributo de título junto con el texto del enlace describa el propósito del enlace».





                                        



Hecho de la diversión:
El atributo de título no es específico de la  elemento.

El atributo de título es en realidad un Atributo globallo que significa que es común a todos los elementos.
Eso significa que uno puede colocar un elemento de título en un párrafo 
cursiva e incluso en un encabezado 
 elemento.

El uso de un atributo de título en un elemento hará que aparezca una información sobre herramientas.
Entonces, si agrega un atributo de título a un elemento de encabezado 
, 

etc., aparecerá una información sobre herramientas que contiene las palabras en el atributo de título de las palabras en el elemento de encabezado cuando un lector se desplaza sobre el encabezado.

2. Por qué el texto de anclaje extra largo es malo
La nueva guía de Google sobre enlaces establece que el texto de anclaje largo se considera una mala práctica y recomienda ser conciso (al grano).

Eso no debería sorprender porque el propósito oficial del texto ancla, según el W3c, es Describe de qué se trata el enlace..

“El objetivo de esta técnica es describir el propósito de un enlace proporcionando un texto descriptivo como contenido del elemento a.
La descripción permite al usuario distinguir este enlace de otros enlaces en la página web y ayuda al usuario a determinar si debe seguir el enlace.
El URI del destino generalmente no es lo suficientemente descriptivo”.

Esto resalta la importancia de conocer el uso correcto y válido de HTML.
Si es HTML válido, si los diversos elementos y atributos se usan como se supone que deben usarse, entonces es probable que Google responda positivamente.
Esto demuestra lo importante que es saber el uso correcto de HTML.




                                        



En caso de duda, consulte el W3C o el Páginas de desarrollador HTML de Mozillaque en mi opinión es más fácil de usar.
Prefiero las páginas para desarrolladores de Mozilla porque están mejor organizadas que el recurso oficial del W3C.
3. El contexto y el lenguaje natural son importantes para el texto ancla del enlace
El uso del lenguaje natural es, en mi opinión, importante para asegurarse de que el contenido se optimice correctamente para la búsqueda.
Cada algoritmo de inteligencia artificial y aprendizaje automático que sale de Google hoy se centra en comprender el lenguaje natural.
Los algoritmos de Google no otorgan «puntos» en función de las palabras clave que se encuentran en el contenido.
Entonces, si los algoritmos de Google interpretan el texto de cierta manera (observando entidades, verbos, contexto, etc.), entonces tiene sentido escribir contenido claro y fácil de entender.
Según la nueva guía de Google sobre enlaces.  Pensar en el contexto y usar lenguaje natural es una mejor práctica para el texto de anclaje de enlaces.




                                        



La nueva guía recomienda:

“Escriba con la mayor naturalidad posible y resista la tentación de incluir todas las palabras clave relacionadas con la página a la que está enlazando (recuerde, el relleno de palabras clave es una violación de nuestras políticas de correo no deseado).
Pregúntese, ¿necesita el lector estas palabras clave para entender la siguiente página?
Si parece que estás forzando las palabras clave en el texto de anclaje, probablemente sea demasiado”.

En los viejos tiempos, solía ser útil incluir palabras clave en el texto del ancla.
Debido a que Google está utilizando tecnologías como BERT para comprender el significado de oraciones y frases, entonces tiene sentido escribir un texto de anclaje natural que Google pueda entender.
Google usa más que BERT para comprender las consultas de búsqueda y las páginas web, solo estoy usando BERT como un ejemplo de por qué es importante un lenguaje natural bien escrito.




                                        



La cara al consumidor oficial de 2019 anuncio de BERT declaró lo importante contexto es para entender el lenguaje natural:

“Particularmente para consultas más largas y conversacionales, o búsquedas donde las preposiciones como “for” y “to” son muy importantes para el significado, Search podrá comprender el contexto de las palabras en su consulta.
Puedes buscar de una manera que te resulte natural”.

El oficial 2018 anuncio científico de BERT habla sobre cómo el «contexto» es importante para comprender el significado del contenido.
Esto es lo que dice:

“…Las representaciones pre-entrenadas pueden ser contextuales o libres de contexto, y las representaciones contextuales pueden ser unidireccionales o bidireccionales.
Los modelos independientes del contexto, como word2vec o GloVe, generan una representación incrustada de una sola palabra para cada palabra del vocabulario.
Por ejemplo, la palabra ‘banco’ tendría la misma representación sin contexto en ‘cuenta bancaria’ y ‘banco del río’.
En cambio, los modelos contextuales generan una representación de cada palabra que se basa en las otras palabras de la oración.
Por ejemplo, en la oración «Accedí a la cuenta bancaria», un modelo contextual unidireccional representaría «banco» basado en «Accedí a» pero no a «cuenta».
Sin embargo, BERT representa ‘banco’ utilizando tanto su contexto anterior como el siguiente: ‘Accedí a la… cuenta’, comenzando desde el fondo de una red neuronal profunda, haciéndola profundamente bidireccional».





                                        



Claramente, el contexto y el lenguaje natural son importantes para el algoritmo de Google.  Con lo que acabo de escribir sobre uno de los algoritmos de Google, BERT, el consejo de Google sobre cómo escribir texto ancla adquiere una capa adicional de significado:

“Escribe con la mayor naturalidad posible…”

4. No encadenes enlaces
Encadenar enlaces significa cuando agrega enlaces muy juntos para que cada palabra enlazada no comunique adecuadamente de qué se trata la página enlazada.
Además, el texto que rodea y proporciona contexto para un enlace se pierde cuando encadena enlaces.
La nueva guía de Google explica:

“No encadene eslabones uno al lado del otro;  es más difícil para sus lectores distinguir entre enlaces, y pierde el texto circundante para cada enlace”.

Este consejo se remonta a comprender cuál es el uso adecuado de los elementos y títulos HTML para escribir HTML válido que Google entienda.




                                        



Una vez más, recomiendo leer las páginas para desarrolladores de Mozilla sobre HTML.
Buscar enlaces optimizados
Hay muchas ideas interesantes contenidas en la guía recientemente ampliada de Google sobre las mejores prácticas para los enlaces.
Vale absolutamente la pena tomarse el tiempo para leer.
Lea la guía ampliada de Google:
Prácticas recomendadas de enlace para Google
Imagen destacada de Shutterstock/Asier Romero