¿Cuándo es el momento adecuado para hacer una auditoría de contenido para SEO?

La pregunta Ask An SEO de hoy proviene de Nick, quien pregunta:

“¿Qué período de tiempo es más útil para una auditoría de contenido? Mi tráfico cambia según las actualizaciones del algoritmo de Google y también hay cierta estacionalidad. ¿Debería usar un año de datos de rendimiento para influir en mi estrategia o sería mejor usar fragmentos de datos más pequeños?

¡Gran pregunta, Nicolás!

No hay una respuesta correcta o incorrecta sobre cuándo hacer una auditoría de contenido, ya que cada sitio es único, pero hay señales de que es hora de hacer una revisión de contenido.

Y una auditoría de rendimiento anual tampoco está de más.

Una cosa que debe tener cuidado es cambiar las cosas solo porque recibió un problema temporal, un ejecutivo de C-suite entra en pánico debido a la estacionalidad o hay fluctuaciones durante una actualización del motor de búsqueda.

Muchas veces, cuando los motores de búsqueda como Google se actualizan, hacen una reversión y vuelven a aparecer buenos contenidos y páginas.

No confíe en las actualizaciones como una señal de que es hora de auditar su contenido exclusivamente.

En su lugar, utilice estos:

• Si el tráfico se ha estancado y las buenas páginas que deberían clasificarse no lo están. (Después de que se hayan resuelto los problemas de tecnología y estructura)
• El contenido que siempre estuvo en las primeras posiciones se ha deslizado o comenzó a deslizarse, y su contenido es igual a las páginas que lo reemplazan.
• Cuando faltan seis o siete meses para la temporada alta y no tienes tu clasificación.
• Evaluaciones anuales por categoría y página.

Tráfico estancado

Cuando el tráfico se estanca, pero ha estado agregando contenido regularmente durante un tiempo, es una buena idea dar un paso atrás y mirar el contenido que está publicando.

Si no está recibiendo tráfico nuevo, ¿ya tiene una página que recibe el mismo tipo de tráfico de SEO?

En caso afirmativo, cambie de tema y encuentre cosas nuevas que puedan atraer a su audiencia sin dejar de ser relevante para sus productos, servicios y ofertas principales.

No desea canibalizar la página o las páginas que están funcionando. Pero no mires solo el tráfico de SEO y sigas escribiendo sobre el mismo tema, mira tu base de usuarios y tu audiencia.

¿Las personas en las redes sociales han dejado de compartir y hacer clic en sus páginas?

Cuando esto sucede, es probable que esté publicando temas que no son interesantes para su base de usuarios, o que se ha excedido en esos temas y están cansados ​​de lo mismo.

Busque otros tipos de contenido que satisfagan las necesidades de la misma base de usuarios.

Es decir, si su objetivo son padres solteros con hijas menores y vende libros, piense en otros “problemas de padres solteros”. Podría ser peinarse, planear fiestas de cumpleaños, comprar ropa, presentarle a su hija a su nueva pareja, etc.

Cada uno de estos temas tendrá libros coincidentes que pueden realizar ventas cruzadas de su contenido y brindar soluciones para las necesidades de su audiencia. Y los temas te permiten trabajar con personas influyentes en tu nicho y crear campañas de marketing de promoción cruzada con empresas complementarias.

Esto, a su vez, aumenta la exposición y puede generar vínculos de retroceso naturales.

Es una gran victoria y puede ayudar a que su tráfico vuelva a crecer para una audiencia relevante mientras alimenta otros canales y ayuda a su empresa a crecer en todos los ámbitos.

Usted, como profesional de SEO o redactor publicitario, se convierte en el héroe y puede ganar un asiento en la mesa de planificación de marketing.

Páginas y categorías que se deslizan

Si nota que las páginas o categorías de su sitio se están deslizando, este es un buen momento para auditarlas.

Pero no empiece simplemente a tirar, podar y reescribir. Primero, mira:

• ¿Qué te ha reemplazado en los resultados de búsqueda?
• ¿Qué temas cubren que tú no? Piense en cómo puede incorporarlos naturalmente en su propio contenido si son relevantes.
• ¿Cuántos backlinks y enlaces internos tienen si su página está recibiendo una cobertura mediática «real»? ¿Por qué ellos lo entienden y tú no? ¿Cuándo priorizan su contenido? ¿Le están dando un impulso con señales adicionales a través de enlaces internos (especialmente de páginas con backlinks de calidad)?
• ¿Tiene el esquema y la estructura del sitio adecuados, y sus páginas se cargan rápidamente y brindan soluciones?
• ¿Alguien ha publicado contenido similar dentro de su sitio que podría estar compitiendo? Use una herramienta de SEO para agrupar un grupo de palabras clave y luego observe si varias páginas de su sitio aparecen para ellas. Si tiene páginas de la competencia, es posible que desee combinar algunas, eliminar algunas o reescribir algunas de ellas para tener más claro los beneficios para el visitante.

Alrededor de seis meses fuera del tráfico estacional

Cuando estén a unos seis meses de su temporada alta, verifique si actualmente se está presentando para sus términos más importantes.

Si no es así, haga el mismo ejercicio anterior y comience a ver cómo puede mejorar su copia.

Comienzo con ocho meses de anticipación, pero eso es porque me gusta hacer más pruebas de las necesarias: seis meses es tiempo suficiente para que pueda congelar el contenido y el código tres o cuatro meses antes de que comience la temporada alta.

Consejo profesional: No divida el tráfico y las páginas orgánicas de prueba.

Esto sale mal de muchas maneras. En su lugar, cree un plan, una copia de prueba y una redacción para las conversiones a través de PPC, y luego implemente la mejor experiencia con tiempo para ver cómo se indexa y clasifica.

Evaluaciones Anuales

Siempre es una buena idea hacer una evaluación anual.

Es probable que sepa cuál es su copia de mejor rendimiento, pero tal vez la categoría de su sitio no esté siendo expuesta. Esto es fácil de encontrar en la mayoría de los paquetes de análisis.

Ordene por tráfico SEO, luego visualice por carpeta de categoría (colecciones si está en Shopify), y verá el rendimiento de las categorías.

Desde allí, puede modificar la estructura del sitio, crear enlaces internos y buscar áreas faltantes.

También puede detectar más fácilmente si las etiquetas de copia y H están funcionando en categorías y encontrar categorías que se omitieron.

Otro gran hallazgo en este ejercicio es cuando las publicaciones que solían funcionar bien cayeron, pero otras tomaron su lugar. Puede ver esto con una comparación de tiempo y luego rehacer las páginas que cayeron si es necesario.

Cuando descubre que el tráfico es estable porque una publicación se hizo cargo de otra como adquisición, ahora tiene la oportunidad de duplicar su tráfico.

Trabaje en obtener las páginas que retrocedieron y mantenga la actual. La reparación de páginas antiguas a veces puede ser más efectiva que la creación de nuevas, y es más fácil para que pueda ahorrar tiempo.

No hay una talla única para hacer una auditoría SEO de contenido, pero estos son cuatro buenos momentos para hacer una.

Espero que esto ayude.

Más recursos:

• Cómo hacer una auditoría de SEO local completa: lista de verificación de 10 puntos
• ¿Cómo podemos mejorar las clasificaciones para contenido antiguo? Pregúntale a un SEO
• La lista de verificación de auditoría de SEO definitiva

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