La red publicitaria de Apple está haciendo olas.
Generalmente conocida por sus productos de consumo, Apple está poniendo mayor énfasis en priorizar su categoría de servicios, que incluye anuncios de búsqueda en la App Store.
Los servicios son ahora el segundo mayor generador de ingresos de Apple, y este artículo examina cómo llegó allí y qué significa para los especialistas en marketing.
Cómo encaja Apple Ad Network en el mercado de búsqueda actual
Si bien Apple anunció su expansión de formatos de anuncios e inventario disponibles en la App Store, esa no es la única forma en que aumentó sus ingresos.
En cuanto al mercado de búsqueda, Google y Amazon suelen ser lo más importante. Sin embargo, ambos conglomerados se han enfrentado al escrutinio público del gobierno y los consumidores.
Google ha aparecido en los titulares este año en relación con las batallas antimonopolio tanto en los Estados Unidos como en la Unión Europea.
No sólo eso, sino la severa multas que acompañó a las sentencias antimonopolio han llevado a Google a perder parte de su cuota de mercado.
Amazon tampoco ha tenido la prensa más notable. Algunas de las demandas colectivas de interés periodístico que perjudicaron a Amazon incluyeron:
- Caso antimonopolio de $ 1 mil millones en el Reino Unido
- Demanda antimonopolio de California
- Publicidad engañosa alrededor del Prime Day
- Robar propinas de los repartidores
- robo de salarios
Con Google y Amazon bajo escrutinio, esto abre una oportunidad para que Apple tome asiento en la mesa de búsqueda.
Analista principal Andrew Lipsman de Insider Intelligence fijado:
“Puedo imaginarme fácilmente un escenario en el que Apple obtenga el 10% del negocio de anuncios de búsqueda de casi $ 150 mil millones de Google, lo que se traduciría en una oportunidad de $ 15 mil millones”.
Desglose de los ingresos por categoría de servicios de Apple
La categoría de servicios de Apple dentro de su floreciente red publicitaria consiste en lo siguiente:
- Ingresos publicitarios de la App Store
- productos
- Servicios de transmisión
Algunos productos que se incluyen en la categoría de servicios incluyen Apple Arcade, TV+, Music y Fitness+.
No es sorprendente que la mayor parte de los ingresos publicitarios de $ 19.6 mil millones de Apple provinieran de los anuncios de la App Store en 2022.
Siguiendo el ejemplo de otros importantes servicios de transmisión en línea como Netflix y Hulu, es probable que Apple TV+ comience a respaldar la compra de anuncios de televisión en su red. Si bien esto no está confirmado, muchos han especulado que Apple se encuentra en las etapas iniciales de planificación de un producto publicitario de televisión.
Todavía se avecinan desafíos para la red publicitaria de Apple
Las batallas legales en torno a la privacidad del consumidor y la competencia no son inmunes a Apple.
En un esfuerzo por proteger la privacidad del consumidor, Apple presentó su App Tracking Transparency (ATT) en 2021, inhibiendo severamente los esfuerzos de atribución de marketing en otras plataformas.
Sin embargo, en noviembre de 2022, Apple presentó una nueva demanda colectiva contra ellos mismos, alegando que continúan rastreando a los consumidores incluso después de desactivar el rastreo en la configuración de su dispositivo. Debido a esto, la demanda establece que las promesas de Apple sobre la privacidad del usuario son «totalmente falsas».
Por otro lado, competidores como Meta han visto un impacto significativo en los ingresos de los anunciantes como resultado directo de ATT.
Combinando la muerte de IDFA de Apple, el lanzamiento de su ATT y el aumento en el inventario de anuncios, ahora otros vienen a Apple, afirmando que se convertirá en un monopolio en línea.
Esto significa que Apple ha implementado medidas que evitan de manera efectiva que terceros (como otras plataformas publicitarias) rastreen y midan con precisión el rendimiento de los anuncios. Esto ha llevado a los anunciantes a abandonar esas redes e invertir más dólares en marketing en Apple debido a su capacidad para rastrear ese rendimiento.
Resumen
Apple ha declarado su objetivo de triplicar sus ingresos por publicidad y ya ha avanzado.
Si bien algunos beneficios provienen de los desafíos de la competencia como Google y Amazon, Apple ha allanado su camino con flujos de ingresos diversificados.
Sin embargo, incluso el Apple más «centrado en la privacidad del usuario» continúa siendo examinado en su camino hacia la parte superior de la búsqueda. Los esfuerzos de privacidad y medición de Apple continuarán teniendo un efecto dominó entre los consumidores y los vendedores por igual.
Imagen destacada: Primakov/Shutterstock
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