Trade Desk, muy conocido por su plataforma del lado de la demanda, anunció una importante actualización de su plataforma programática.
Tras una inversión de varios años en IA y quitando Google Open Bidding de DSP en 2022, la nueva plataforma de IA Kokai se anunció el 8 de junio.
¿Qué hay de nuevo con Kokai?
Jeff Green, fundador y director ejecutivo de The Trade Desk, señaló que la plataforma de IA incluiría lo siguiente:
- Medición avanzada. Cuando los datos de audiencia están activados, los datos de medición minorista adicionales están disponibles en Albertsons Media Collective, Walgreens Advertising Group y más.
- Innovación colaborativa. Esto incluye puntos de referencia como el Índice de ventas minoristas y el Índice de calidad de TV para medir las experiencias y la eficiencia multiplataforma.
- Una nueva interfaz de usuario. La tabla programática, un diseño basado en la tabla periódica, aparecerá en los próximos meses.
Crédito de la imagen: Kokai.splashthat.com, YouTube.com, junio de 2023Además, Kokai tiene un nuevo portal de socios. El portal facilita que los socios, como minoristas, cadenas de televisión, editores, proveedores de datos y más, integren sus capacidades con los clientes publicitarios.
La ventaja de Trade Desk DSP
Entonces, ¿por qué prestar atención a The Trade Desk ahora?
Parte de la singularidad de Kokai es lo avanzado que es el aprendizaje del algoritmo. Actualmente accede a más de 13 millones de impresiones publicitarias por segundo. También ingiere datos propios del cliente o de la marca para tomar las decisiones de compra de medios más informadas posibles.
Las asociaciones con casi el 80% de los minoristas más grandes de los Estados Unidos le dan a The Trade Desk una ventaja competitiva en comparación con otros DSP.
La nueva métrica del índice de alcance de calidad ayuda a los especialistas en marketing que usan campañas de embudo superior a llegar a los clientes más relevantes, algo que históricamente ha sido difícil para los anunciantes.
Al proporcionar un punto de referencia del índice de alcance de calidad, los anunciantes pueden cuantificar mejor el éxito de la parte superior del embudo (TOF), lo que podría expandir aún más las inversiones de marketing.
Por último, la actualización de Kokai incluye capacidades de optimización de inteligencia artificial de primer nivel que otros DSP no ofrecen.
Con una previsión de rendimiento mejorada, los especialistas en marketing pueden entender cómo priorizar la inversión publicitaria por canal, todo sin depender de cookies o ID de dispositivos.
Resumen
Kokai y sus soluciones de IA correspondientes son actualmente parte de la plataforma existente, ya sea en pruebas alfa o beta ahora.
La actualización de la plataforma brinda a más anunciantes en la ecosfera programática las herramientas para seguir evolucionando e innovando.
Trade Desk planea expandir aún más sus ofertas en los próximos 12 meses para derribar los muros de los dominadores de Big Tech.
Vea todo el anuncio de lanzamiento del producto aquí.
Imagen destacada: Tada Images/Shutterstock
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