Con más de mil millones sitios web en la World Wide Web, no es difícil entender que es difícil sobresalir entre ellos.
Es por eso que el mejor contenido en la web debe estar bien escrito, bien investigado y francamente atractivo para leer, independientemente del tema que se trate.
Y eso no es siempre, o rara vez lo es, una tarea fácil. Pero dividir esta abrumadora tarea en pasos más sencillos hace que el trabajo sea mucho más manejable.
La creación de contenido, no solo blogs, siempre debe comenzar con la planificación. Y esa suele ser la diferencia entre contenido mediocre y contenido excelente.
Para delinear ese plan, use estos seis pasos para el éxito en la creación de contenido y asegúrese de que lo que usted y su marca están publicando sea encontrado fácilmente y digerido por las personas adecuadas en el momento adecuado.
Los lectores no solo respetarán este contenido y la marca detrás de él, sino que buscarán este contenido y tendrán la marca en alta estima.
Ofrecer algo valioso (contenido de alta calidad) a las personas que más le importan a su negocio (clientes) es obvio y una estrategia ganadora a largo plazo que paga dividendos extremos.
Hacerlo también es la forma natural de generar autoridad a través de su entidad (una marca, persona, etc.) para lectores y motores de búsqueda como Google.
1. Conozca la marca que está representando
Nunca puede haber suficiente énfasis en esto.
Muchas veces, cuando escriben en nombre de una marca o negocio, los escritores olvidan (o nunca consideran) la voz y el tono general de dicha marca.
Este es un componente crítico para el éxito en cuanto a consistencia, estilo y mensajes.
Desea asegurarse de que todo esto esté en línea con las pautas generales de la marca y su imagen de marca general.
Las marcas más grandes y bien establecidas suelen tener pautas que deben incluir la voz y el tono de la marca.
Pero incluso si las pautas oficiales de la marca no están disponibles, todavía hay muchas maneras de comprender mejor una marca, su voz y tono, y su mensaje general con objetivos en mente.
RLeer blogs antiguos de la marca
Un buen punto de partida sería mirar hacia atrás y leer contenido de blog anterior publicado por la marca.
Dependiendo de cuánto tiempo la marca haya estado creando contenido de calidad bien desarrollado, podría comprender profundamente el estilo general y la voz de la marca utilizada.
Trabaja para recrear eso con tu giro perspicaz.
Ejecute una auditoría de contenido (o una versión más corta y modificada de una)
Cuando esté en condiciones de ejecutar la estrategia de contenido general o escribir contenido de manera constante para la misma marca, probablemente valdría la pena el tiempo de un escritor o estratega de contenido para realizar una microauditoría de contenido.
Esto lo ayudará a tener una mejor idea no solo del estilo general y la voz del contenido, sino también de los objetivos de la marca e identificar qué funciona bien en términos de tráfico, compromiso y rendimiento (y qué no).
Esto también ayudará a desarrollar ideas para temas de blogs e identificar brechas de contenido.
Mira a los competidores
Otra forma de comprender mejor la marca que representa un escritor, y qué no to be – es mirar a algunos de los principales competidores de la marca.
Es probable que los competidores publiquen su contenido de calidad, pero el contenido producido en nombre de una marca competidora como la que representas debe ser exclusivo de esa marca.
Esa es una de las principales formas en que las marcas pueden destacarse y se supone que deben hacerlo. Úsalo a tu favor.
Esto también es una obviedad cuando se pasa a un rol de contenido dentro de una empresa o industria con la que uno puede no estar muy familiarizado.
Desea comprender la marca que representa y su mensaje.
Pero también ayudará a comprender a los principales competidores de la marca, cómo trabajan para diferenciarse de su competencia y las formas en que puede superarlos para educar e informar a los clientes potenciales.
2. Comprende a tu audiencia
Comprender la audiencia para la que estás escribiendo va de la mano con conocer la marca que representas.
No puedes entender a tu audiencia sin conocer la marca para la que estás escribiendo.
No puede publicar contenido de calidad sin comprender completamente esas variables críticas.
Los medios mencionados anteriormente para comprender mejor ambos ayudarán a la estrategia y ejecución general de contenido de una marca.
Recuerde usar temas que interesen a su audiencia y un vocabulario que tenga sentido para su audiencia.
3. Encontrar temas sobre los que escribir
Para muchos, este puede ser uno de los pasos más desafiantes del proceso de planificación. Pero no debería ser.
Como escritor que representa a una marca, una marca que es una autoridad en temas e industrias específicos, siempre habrá información valiosa para ofrecer a los clientes actuales y potenciales.
Piense en las Preguntas frecuentes (FAQ) en muchos sitios web; se construyen a partir de temas/preguntas que los interesados en la marca y su negocio suelen formular repetidamente a lo largo del tiempo. Esas respuestas se buscan a través de los motores de búsqueda miles de veces al día.
Ofrecer a las personas (las respuestas correctas) a sus preguntas siempre generará confianza en una marca y en los escritores que la representan.
Análisis competitivo
Además del ejercicio de preguntas frecuentes para explorar ideas de contenido, los escritores también deben apoyarse en el análisis competitivo para desarrollar más buenos temas sobre los que escribir.
Algunas marcas harán un trabajo decente al cubrir muchos temas diferentes dentro de su industria. En contraste, otras marcas harán un mejor trabajo cubriendo solo áreas específicas dentro de esa industria en la que pueden especializarse o tener más experiencia.
Utilice toda esta investigación para crear temas de blog de calidad en función de la abundancia o falta de contenido de calidad sobre temas específicos.
Identifique las brechas de contenido de los competidores como áreas en las que concentrarse, gane participación de mercado de la competencia y destaque en las áreas de las que carecen otras marcas.
Un análisis de su marca también lo ayudará a identificar dónde falta su marca.
Investigación de palabras clave
Realizar una investigación de palabras clave sobre temas e ideas ayuda a los escritores a desarrollar objetivos de palabras clave, pero también ayuda a dar forma a las publicaciones de blog en términos de:
- Tópicos cubiertos.
- Preguntas por responder.
- Los elementos esenciales de temas más profundos tienen varias capas y subtemas.
En los últimos 10 a 15 años, muchas herramientas de investigación de palabras clave han llegado al mercado para ayudar a los estrategas de contenido con el descubrimiento de temas.
Además de las herramientas tradicionales como Planificador de palabras clave de Google (anteriormente conocida como Keyword Tool), Ubersuggest, Google Analytics y Google Autocompletar tradicional, plataformas nuevas y mejoradas como Keyword Magic Tool de Semrush, Keyword Explorer de Moz y MarketMuse, por nombrar algunas, también han tenido un gran impacto en el mundo del contenido.
Otras herramientas patentadas que son más costosas pero muy poderosas, como Conductor y BrightEdge, ofrecen incluso más ideas de contenido y objetivos de palabras clave de alto valor para ayudar a dar forma a la estrategia, entre otras herramientas de marketing de contenido.
Asegúrate de que sea interesante
Sobre todo, y puede sonar simple, pero con demasiada frecuencia se ignora, asegúrese de que el contenido que está planeando sea interesante para la audiencia para la que se está escribiendo.
Si conoce bien una marca y una industria y personalmente no encuentra un tema de blog interesante, útil o educativo, es probable que la audiencia no piense que lo es.
Escriba sobre temas interesantes mientras ofrece opiniones, comentarios e ideas de expertos.
La audiencia lo recompensará confiando en la marca, su contenido y su mensaje.
4. Haz tu investigación
La investigación exhaustiva de fuentes confiables es el pilar principal del contenido de calidad.
Los lectores buscarán opiniones y análisis de expertos basados en investigaciones realizadas.
Eso permite que los escritores y las marcas se destaquen: experiencia de la vida real y una explicación más profunda de situaciones a veces complejas.
Pero esa investigación es primordial para crear contenido autorizado que tendrá un impacto duradero.
Al igual que con todo el contenido publicado, verifique una y otra vez todos los hechos y proporcione correctamente el conocimiento propietario a su editor original.
Esto se puede hacer mediante enlaces salientes, de acuerdo con las mejores prácticas de SEO.
5. Crea un título fuerte y atractivo
La redacción de titulares es un arte, más aún en la era de Internet.
Ahora, más que nunca, los humanos están consumiendo grandes cantidades de información de todas partes.
Los titulares deben ser geniales para destacar.
De lo contrario, es probable que nunca se vea el contenido.
Hay una variedad de enfoques diferentes para desarrollar un título astuto y atractivo que capte la atención de los lectores.
Todos los titulares deben:
- Relacionar directamente con el contenido que representan.
- Estar bien escrito.
- No sea demasiado largo.
Algunas formas exitosas de crear buenos titulares incluyen el uso de fórmulas y herramientas de generación de titulares y otras formas innovadoras para garantizar que los lectores se sientan atraídos por el contenido destinado a ellos.
6. Considere el contenido visual
Los medios enriquecidos siempre ayudarán a una publicación de blog en términos de tasa de clics y la probabilidad general de que alguien se sienta más atraído a hacer clic en ella y obtener más información.
Esto también ayuda si escribir titulares no es lo suyo; una buena imagen generalmente atrae a los lectores, y es más fácil para los ojos comprender y retener las imágenes que las palabras escritas.
Sepa qué funciona mejor para su contenido y su audiencia.
Próximos pasos después de preparar la publicación del blog
¡Ahora es cuando comienza el verdadero trabajo! ¡Los siguientes son los pasos que deberá seguir para transformar su idea en una pieza de contenido exitosa!
- ¡Escribelo!
- Optimice todo.
- Corríjalo, luego corríjalo de nuevo.
- Luego pídale a otra persona que lo corrija por usted.
- Publícalo.
- Asegúrese de que la publicación tenga botones para compartir visibles para las redes sociales y vistas previas válidas de medios enriquecidos.
- Control de calidad de la publicación del blog en vivo usted mismo.
- Solicite a un colega control de calidad de la publicación del blog.
