El SEO local puede ser un desafío para las marcas empresariales porque significa saber cómo hacer SEO «nacional», Google Business Profile y luego aprender cómo Google maneja sus consultas de búsqueda prioritarias en varios mercados.
Eso significa que hay una cantidad infinita de desafíos en el SEO local para los especialistas en marketing de búsqueda empresarial. Entonces, ¿cuáles son los desafíos más comunes en el SEO local empresarial? Vamos a averiguar.
1. Saber cuándo priorizar el SEO local frente al nacional
Uno de los mayores desafíos que enfrentan las empresas es saber cuándo enfocarse en una estrategia de SEO “local” en lugar de una estrategia de SEO “nacional” y viceversa.
Esto es comprensible ya que no siempre es evidente de inmediato si sus prioridades están mejor atendidas por una u otra. Puede ser un desafío saber si las principales palabras clave objetivo tienen una intención local.
Sin embargo, es vital para el éxito de su estrategia general porque tendrá un impacto significativo en la eficacia con la que sus iniciativas sirven a sus objetivos comerciales.
Comprender qué términos considera Google como locales puede ayudarlo a desarrollar su estrategia de palabras clave y determinar cómo abordar y respaldar su inversión en SEO.
Podría perder mucho tráfico debido a un diseño deficiente del sitio oa una estrategia de palabras clave.
Comprender la intención de búsqueda local
Entonces, ¿a qué nos referimos exactamente con intención de búsqueda local?
Al comprender la intención de búsqueda, sabe qué tipo de funciones aparecerán en los resultados de búsqueda y qué contenido debe priorizar.
Para esta discusión, hay cuatro tipos principales de intenciones de búsqueda en las que centrarse:
- Consultas de búsqueda con intención nacional.
- Consultas de búsqueda con seminacionales.
- Consultas de búsqueda con intención local.
- Consultas de búsqueda con intención hiperlocal.
Puede saber en qué tipo de intención se encuentran sus consultas de búsqueda de destino por las características que se muestran en los SERP, por ejemplo:
Consultas con intención de búsqueda nacional
Los SERP no tienen páginas específicas de estado/ciudad ni paquete de mapas (ejemplo).
Captura de pantalla de la búsqueda de [newspaper article]Google, septiembre de 2022El hecho de que no haya resultados «locales» en este SERP probablemente significa que Google no ve ninguna intención local para estas consultas.
En el momento en que una gran parte de los buscadores comiencen a rehacer esta consulta con información de ubicación como «artículo de periódico de Pleasanton», es probable que las SERP cambien a resultados que tengan algunos resultados locales, lo que nos lleva a…
Consultas con intención de búsqueda seminacional
Los SERP no incluyen páginas específicas de estado/ciudad, sino un paquete de mapas (ejemplo).
Captura de pantalla de la búsqueda de [bank]Google, septiembre de 2022Consultas seminacionales como [bank] podría incluir un paquete de mapas porque hay la misma cantidad de clics locales y nacionales. Esto podría deberse a que algunos usuarios buscan una sucursal bancaria cercana a ellos, pero otros buscan la página de inicio principal del banco.
Consultas con intención de búsqueda local
Los SERP cuentan con páginas parciales o completas específicas de estado/ciudad y un paquete de mapas (ejemplo).
Captura de pantalla de la búsqueda de [plumber]Google, septiembre de 2022Para un término como [plumber], Google presentará un paquete de mapas de plomeros cercanos, y el resto de los resultados de la página uno se completa con páginas de ubicación. Google predice que el usuario tiene la intención de encontrar un plomero cerca de su ubicación.
Consultas con intención de búsqueda hiperlocal
Las palabras clave hiperlocales son donde la ubicación del buscador es más significativa y tiene un impacto significativo en los resultados SERP (ejemplo).
Captura de pantalla de la búsqueda de [Auto insurance near me]Google, septiembre de 2022En el caso de las consultas de intención hiperlocal, la distancia entre el usuario y la empresa es lo que más importa. Puede ver que el paquete de mapas domina las propiedades inmobiliarias de SERP para esta consulta. Entonces, Google probablemente piensa [Auto insurance near me] requiere resultados hiperlocales para ser útiles para el usuario.
Cómo identificar la intención de búsqueda
- Analice los resultados SERP actuales en diferentes áreas geográficas.
- Examine el SERP para un elemento del mapa.
- Consulte las páginas específicas de cada estado o ciudad.
- Revisa los títulos y las URL.
- Analice la consistencia y tome una determinación de intención.
Cómo construir una estrategia para diferentes tipos de intención de búsqueda
Estrategia Nacional
Las estrategias enfocadas a nivel nacional necesitarán una tonelada de contenido y autoridad.
Su sitio web principal debe ser donde invierta la mayor parte de su presupuesto de SEO si ha determinado que sus palabras clave de destino están en consultas con poca o ninguna intención local. Esto lo ayudará a obtener esa clasificación al generar vínculos de retroceso.
Estrategia semilocal
Las palabras clave semilocales requerirán la mayor parte del enfoque para crear el contenido y la autoridad de su sitio principal con un punto de enfoque adicional. Debido a que las palabras clave semilocales generan un paquete de mapas, debe optimizar sus listados de Google Business Profile.
Estrategia local
La estructura de su sitio será significativamente más importante si ha determinado que Google trata su palabra clave como local. Puedes aumentar el volumen de búsquedas si creas un directorio de páginas de estados o ciudades.
Estrategia hiperlocal
Cuando sus palabras clave prioritarias son hiperlocales, es preferible crear un directorio de páginas a nivel estatal y de ciudad y optimizarlas para palabras clave cercanas con páginas de ubicación especial.
Es probable que las capas se vean diferentes dependiendo de su vertical, pero en términos generales, podrían parecerse a esto:
- Página de índice del localizador.
- página de estado.
- página de la ciudad.
- Página de ubicación.
2. Tener una única fuente de confianza para los datos de ubicación
Con la llegada de empresas locales de gestión de listados como Yext y Uberall, esto ya no es un problema.
Sin embargo, todavía nos encontramos con negocios con varias ubicaciones que no tienen una «fuente única de verdad» para toda su información de ubicación.
Si aún no tienes esto, ponlo en su lugar.
3. Optimización de los localizadores de tiendas
Muchas marcas subcontratan sus localizadores de tiendas a proveedores externos. En teoría, esto no tiene nada de malo, pero hay algunas formas en las que hemos visto que esto sale mal:
Localizadores de tiendas de solo búsqueda
Para SEO, un localizador de tiendas eficaz debe ser un conjunto básico vinculado de páginas de estado, ciudad y ubicación en el que un bot o usuario pueda hacer clic fácilmente para llegar a cada página. Pero muchas marcas a menudo construyen sus localizadores de tiendas en una página de localización con un cuadro de búsqueda para encontrar su ubicación.
Hace algunos años, observamos los localizadores de los 100 principales minoristas de EE. UU. y encontramos aquellos con localizadores de solo búsqueda clasificados para aproximadamente un 50 % menos de palabras clave que aquellos con un enlace. estado > ciudad > ubicación arquitectura.
Por lo tanto, asegúrese de que la arquitectura de su localizador esté construida de esta manera.
Contenido de la página de ubicación
A menudo, las marcas presupuestan la creación de un localizador en su sitio, pero no dejan nada para el contenido.
No hay nada de malo en una página de ubicación básica con el nombre de la empresa, la dirección, el número de teléfono, las categorías de productos/servicios, etc. Rendimiento SEO.
Aquí es donde sus administradores de ubicación pueden ser útiles. A menudo vemos marcas exitosas que usan encuestas de sus gerentes de ubicación para obtener contenido local único.
Otras fuentes pueden incluir reseñas de clientes locales, datos de puntos de interés locales sindicados y productos populares en el mercado específico.
Categorías de prioridad
La mayoría de las consultas de comercio electrónico muestran resultados locales cerca de la parte superior de las SERP en estos días.
A menudo vemos marcas que ganan en Paquetes Locales enlazando desde sus páginas de ubicación a sus categorías clave.
Piense en ello como una señal para Google de que sus ubicaciones son relevantes para estas categorías.
4. Gestión y optimización del perfil comercial de Google
Google Business Profile (GBP) realmente no debería ser un desafío, quiero decir, es solo un conjunto simple de listados de páginas amarillas para sus ubicaciones, pero hay un millón de formas en que puede salir mal para las empresas.
Estos son solo algunos desafíos y oportunidades con GBP.
Cuidado con los listados duplicados
Sorprendentemente, los listados duplicados todavía son un problema con GBP, pero acabo de hablar con un negocio del área de servicio que estaba teniendo problemas para clasificar. Fue bastante fácil ver que tenían listados GBP duplicados.
En el momento en que eliminaron los listados duplicados, su clasificación subió 15 posiciones para la palabra clave principal a la que se dirigían. Por lo tanto, mantén un ojo en esos.
Supervise sus listados de GBP
Sus listados de GBP están en un estado de cambio constante. Los usuarios están agregando fotos y reseñas.
Google puede sobrescribir sus datos si confía más en los datos de otra parte que en usted.
GBP no es una cosa de «configúrelo y olvídese». Cree un sistema para monitorear los cambios en sus páginas GBP con regularidad.
Si bien puede ver muchos cambios a través del panel de GBP, no captará todo. Esa es una de las razones por las que construimos esta herramienta gratuita de código abierto para controlar los cambios de imagen en su GBP.
Escalar publicaciones en GBP
Publicaciones GBP son breves anuncios que puede adjuntar a su GBP. Estas pueden ser una forma económica de generar visitas de alta conversión a su sitio. Las publicaciones pueden incluir texto, fotos o videos.
El desafío que vemos a menudo es que las empresas a menudo no están configuradas para producir contenido para cada ubicación. Si desea realizar publicaciones en GBP para varias ubicaciones, implemente un sistema para crear material de marketing listo para GBP para nuevas promociones para que puedan publicarse.
Esto a menudo implica la creación de una versión de tamaño GBP (400 x 300) de imágenes de marketing aprobadas y una copia para GBP como parte de cada nueva promoción.
También querrá asegurarse de etiquetar los enlaces de sus publicaciones en GBP con parámetros de seguimiento para medir el rendimiento.
5. Creación de una presencia de búsqueda local para SAB y Marketplaces
No todas las marcas de empresas locales tienen ubicaciones.
Hay muchas marcas de mercados locales como Yelp, DoorDash y Zillow, y negocios de área de servicio (SAB) como plomeros y techadores que se dirigen a consultas de búsqueda locales pero que no son elegibles para aparecer en paquetes locales. Esto se debe a que no tienen ubicaciones físicas en sus mercados objetivo.
Y esto significa que se están perdiendo muchos clics e ingresos potenciales.
Esto no funcionará para todas las marcas, pero para aquellas con un modelo comercial adecuado, crear una «tienda dentro de una tienda» en la ubicación de una marca asociada es una excelente manera de obtener visibilidad adicional del paquete local.
Los servicios FedEx OnSite ubicados en Walgreens son un buen ejemplo de cómo puede funcionar esto:
Captura de pantalla de la búsqueda de Google, septiembre de 2022Y, por supuesto, si el valor de los clientes potenciales es lo suficientemente alto, es posible que desee considerar abrir ubicaciones físicas en ciertas áreas para tratar de clasificarse bien en los paquetes locales.
Como dije en la parte superior, hay una cantidad infinita de tácticas locales de SEO que las marcas empresariales pueden implementar.
A medida que implemente nuevas tácticas, asegúrese de probar, medir e iterar como cualquier otro canal de marketing
