Google está implementando varias actualizaciones diseñadas para agilizar el proceso de creación de anuncios con múltiples extensiones.
Las extensiones de anuncios, como los vínculos a sitios y los formularios para clientes potenciales, pueden mejorar significativamente la tasa de clics. Google cita datos internos que muestran que los anunciantes ven un aumento del 20% en la tasa de clics cuando se muestran cuatro enlaces de sitio con anuncios de búsqueda.
El problema para los especialistas en marketing con poco tiempo es que administrar anuncios y extensiones de anuncios requiere pasos separados.
Ahora, puede crear campañas con extensiones de anuncios en un solo flujo de trabajo.
Además, verá «extensiones de anuncios» denominadas «activos» en el resto de este artículo, ya que Google está adoptando un nuevo término para ellas.
Las «extensiones» de enlaces de sitio ahora son «activos» de enlaces de sitio; las “extensiones” de precios son ahora “activos” de precios, y así sucesivamente.
No hay cambios en el funcionamiento de los activos; la diferencia es solo de nombre.
Con eso aclarado, aquí hay más información sobre cómo está cambiando el flujo de trabajo de creación de anuncios.
Nuevos flujos de trabajo para campañas de búsqueda y rendimiento máximo
Al crear campañas de búsqueda y rendimiento máximo, encontrará un paso más antes de la revisión final llamada Anuncios y activos.
Crédito de la imagen: captura de pantalla de blog.google/products/ads-commerce/create-engaging-ads/, septiembre de 2022.Durante este paso, puede agregar varios activos, como imágenes, vínculos a sitios, precios, formularios para clientes potenciales y cualquier otra cosa que se aplique a los objetivos de su campaña.
Si no está seguro de qué activos vale la pena utilizar, Google ahora le brindará recomendaciones basadas en lo que desea lograr.
A medida que agrega los activos, una herramienta de vista previa le mostrará cómo se verán en los resultados de búsqueda.
Crédito de la imagen: captura de pantalla de blog.google/products/ads-commerce/create-engaging-ads/, septiembre de 2022.Los activos creados por primera vez durante este nuevo flujo de trabajo estarán disponibles cuando se trabaje en otras campañas y grupos de anuncios.
Las extensiones de anuncios existentes pasarán automáticamente a activos mientras mantienen sus asociaciones a nivel de cuenta, campaña y grupo de anuncios.
Nuevos informes para activos de anuncios de Google
Puede monitorear el rendimiento de los activos en el nuevo menú «Anuncios y activos».
Al hacer clic en Activos, accederá a una página donde puede alternar entre Activo y Asociación en un menú desplegable.
Crédito de la imagen: captura de pantalla de blog.google/products/ads-commerce/create-engaging-ads/, septiembre de 2022.La vista de tabla «Activo» informa sobre títulos y descripciones, mientras que la vista de tabla «Asociación» informa sobre activos como imágenes y precios.
Puede ver el rendimiento de los activos a nivel de cuenta, campaña y grupo de anuncios y filtrar los resultados por tipo de activo.
Por último, un combinaciones El informe le permitirá ver las combinaciones de activos de mayor rendimiento.
Crédito de la imagen: captura de pantalla de blog.google/products/ads-commerce/create-engaging-ads/, septiembre de 2022.Disponibilidad
Los flujos de trabajo y los informes actualizados de Google Ads, excepto el informe de combinaciones, estarán disponibles en las próximas semanas.
El informe de combinaciones se lanzará en los próximos meses, dice Google.
